目录
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1.前言
2. 二手经济崛起背后的心理要素
3. 二手交易背后的心理探究：喜新不厌旧背后微妙的心理特征变化
4. 极端发达的日本二手产业研究
5. 二手经济是生活方式与消费主张的侧面写照
（一）核心观点
1、消费者的消费心理在逐步发生转变：物质匮乏时代的炫耀性消费，以及 物质过剩时代的过度性、冲动性消费，两者在居民消费中的占比都将会压缩，二手渠道将成为必不可少的过剩消费出口。国内经济增速下行，GDP与可支配收入增速的放缓使得用户的消费更为理性，流通效率的提升与交易摩擦的削减使得二手成为用户消费选项中逐步纳入考量的选项之一。
2、二手交易平台的多样化使得用户体验显著提升，用户对二手货的心智认知发生扭转。信用体系的建立，交易平台能力的强化赋能二手交易行业稳步壮大，行业规模迅速增长，预计19年全年闲置物品交易规模接近万亿。从长期看，生活方式的打磨不仅是二手行业发展的催化剂，也是正在缓慢变革的消费主张。
3、悦己、可信、简约的二手消费心理驱动良性循环，促进平台端和买卖方共赢。二手本质是服务业，商品可二手但服务无法二手，按此逻辑，我们认为C2C与C2B2C模式的二手交易平台将长期并存，但B端在其中发挥作用的多寡将成为能否提升交易转化率的决定因素。信用体系更加健全的日本二手业态更为发达，为中国二手市场的发展提供了参考借鉴。
（二）开篇说
二手经济在国内处于萌芽状态，规范化的二手交易在国内仍处于起步阶段，因而关注度并不很高。我们认为二手交易在国内仍处于蓝海市场，存在行业机会的原因在于：互联网行业对于任何鱼龙混杂、信息不对称、服务质量低下的传统行业具有刷新作用；规范交易市场、提升交易透明度并建立信用机制能够加速闲余资源的流转。