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日用百货等产品的使用周期远比现在的更替周期

2020-05-15 12:20
在物质匮乏时代,人们对待“里”“外”的消费决策完全不同:外在的攀比消费更容易满足虚荣心,因此对于名牌与高档商品的追求曾经长期占据人们的心智制高点——品牌logo就是身份的象征,炫耀与攀比实际上是物质短缺和内心窘迫的心理平衡手段;内在消费能省则省:餐厨用品、家电家居、日用百货等产品的使用周期远比现在的更替周期要长。

而在物质过剩时代,剁手买买买成为消费常态,过剩的消费欲望、商品供应的丰富、信用卡消费的便利和办卡门槛的逐步降低、电商送货上门服务、618与双十一甚至每月一度的购物节...物质的极大过剩使得二手市场库存供给愈发充沛;因而无论是主动掌控的相对理性消费还是被动接触的相对冲动消费,都将催生用户各类买买买行为。

然而,享受消费快感的同时也平添了物品积压负担,在信用体系的不断完善和电商基础设施成熟下,用户更加有意愿通过二手售卖的方式处置个人冗余物品获取更多置换空间,同时考虑购买二手物品节约成本、发挥使用价值。

我们从二手行业货源的上游——零售业开始说起。从美国、日本以及中国的零售行业变迁可以看出,人均GDP超过8000美金以后,上游生产资源的逐渐丰富,连锁超市、大卖场、折扣店、便利店等等零售业态进一步爆发,用户的消费接口显著增多,无论商品还是服务类型的冲动型(非理性)消费都在不断变得更加频繁。

这使得用户的闲置商品累积呈现大量增长,为二手行业的兴起带来上游库存丰富的机会;同样,二手经济对市场经济下的宏观经济具有一定的积极提振作用,主要由于以下四个方面:提高消费领域的资金流动性;提高闲置物品利用率,减少资源浪费;增加市场竞争,扩大市场上的商品可选范围(同款产品由于新旧不同而形成多种价格);用户处理掉旧物后可收回部分成本继续消费新品。


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