今年双十一，“低价”成为京东、天猫等电商平台最大的爆点，京东走“最便宜”路线；天猫、抖音则走“最低价”路线，可部分国货品牌商们却为了争夺用户使出“浑身解数”，不惜进行虚假宣传、损害消费者权益。

被李佳琦带火的美容仪品牌AMIRO觅光“首当其冲”，近日多家媒体报道，其较为畅销的一款胶原炮产品，在线上线下两种销售渠道中同货不同价，价格相差近1500元。这种做法被质疑“线上割韭菜，线下清库存”，让支持国货的年轻人瞬间“破防”。

 

回顾AMIRO觅光品牌的发家史，会发现它走的是国货新消费品牌的典型路线。

从一开始的化妆镜到现在热卖的美容仪，AMIRO觅光品牌凭借新媒体投放、达人直播等营销方式，将自己包装成“国产高端美容品牌”。产品创新没多少，宣传上却深谙年轻人的心理，“国货崛起”“高科技”“争气机”，每一个字样都费尽心机收割消费者的国货情怀。

这样熟悉的套路放在许多国货品牌上都适用。只不过，硬实力不过关，稍有露馅就会被反噬，国货品牌又会被打上“智商税”“割韭菜”的标签。

01.觅光翻车，撕下国货遮羞布

一直以来，李佳琦打着“支持国货崛起”旗号，为自身形象和品牌赋能。凭借庞大的影响力，确实带火了国货美妆，完美日记、花西子、薇诺娜、逐本……现在市场上叫得出名号的国货品牌，都曾在李佳琦直播间大火。

花西子事件后，在网友和品牌方的努力“玩梗”下，蜂花、美加净等老牌国货重新进入消费者视野。不到两天时间，蜂花的抖音直播间销售数据达到近半年新高，“79元”套餐上线即断货；洁柔也在小红书上发起号召，建议国货品牌组成“国货大礼包”。有网友喊话“这泼天的富贵”终于轮到老国货品牌了。

但事实上，有诚意的国货品牌并不多，大多数新品牌都在抓紧时间薅消费者羊毛，将情怀营销变现。

这次双11期间翻车的AMIRO觅光，就因线上线下价差千元，被不少网友指出价格欺诈。AMIRO觅光胶原炮第一代产品在京东、天猫、抖音等不同平台官方店铺预估到手价为4599，与贾乃亮、向太、琦儿等达人抖音直播间预估到手价相同。而在线下的山姆超市里，其日常售价仅为2999元。