万载结合自身独特的制焰历史，在当地政府的推动下，作为分会场之一承办了江西“百县百日”文旅消费季，吸引了众多游客前来一睹“烟花古城”的风光。与此同时，古城还在视频网站上以活泼明快的形式，向全国人民介绍着古城中的多姓氏祠堂和民俗文化。

　　文旅结合对旅游业带动效应明显。仅江西一地，据《江西省百县百日文化和旅游消费季活动情况监测报告》，2021年四季度人均旅游消费支出增长至1400元左右，“软性”消费比例上升，消费结构出现转换。

　　“消费模式创新是我国旅游业当下的热点。因为这既顺应了这个时代消费升级的大背景，也符合现在各地文旅部门的工作重点。如何做出适应消费者需求变化的优质文创旅游产品，也是我们2022年乃至未来几年文旅消费创新的重点。”中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷对笔者说。

　　深度挖掘“在地文化”

　　“随着消费者的消费需求不断细化和多元，倒逼了供给的变化，所以好的文旅产品逐渐涌现出来。”世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇介绍道。

　　多地根植本土文化资源，深度挖掘“在地文化”。取材于曹植《洛神赋》名句“翩若惊鸿，宛若游龙”的飞天洛神舞、在洛阳市龙门石窟卢舍那大佛前翩翩起舞的飞天仙女和金刚力士，一次又一次地让前来观光的游客大饱眼福。每一帧饱含民族文化底蕴的精良制作，都让河南省旅游名声大涨。

　　“2021年，河南省对‘在地文化’的开发达到了一个新的水准和高度。”张婷婷评价道，而纵观全国各地，文旅融合突破的核心，很大一部分就是对“在地文化”的开发。比如说2021年“故宫以东”的城市盲盒，通过打造‘城市文化IP会客厅’这样一个线下的互动体验空间，把所有娱乐项目和东城区文化结合起来。

　　作为文化大省，河南在文旅融合上做足文章。据河南省文化和旅游厅相关工作人员介绍，第三届全球文旅创作者大会相继在荥阳丰乐樱花园、驻马店嵖岈山景区、登封禅宗少林音乐大典、永城芒砀山景区等景区展开，期间总传播量超过12亿人次。

　　不断深挖传统文化内涵，探索传统文化表达方式，讲好中国故事、河南故事的“老家河南”新媒体矩阵被评为2021年度中国旅游影响力优秀营销案例之一。“从河南卫视文化创意IP的衍生产品广受欢迎可以看出，高质量的文旅产品供给的市场认可度不断提升，主题型的休闲度假也会越来越受到消费者青睐。