往年，五一假期，原本是景区可以躺赢的“时段”。但今年，在特殊的环境下，如何吸引游客青睐，缓解景区运营压力，又做好疫情防控，考验着景区的硬实力。

从票价让利开始，不乏景区打出一次购票终身免费入园的招牌，也有贵州、云南等省实行A级旅游景区半价或全免政策。此外，不少景区也在线上“种草”、修炼内功上下功夫，利用云直播、景区升级等方式，等待春暖花开。而在江苏、山东、河南、厦门等省市，夜游再次成为了不少地方重振旅游市场的重要引擎。

 

大理

票价让利

拉近与游客距离

生活重启，为了满足消费者对安逸耍法的需求，景区正不断创新提供选择。如何能吸引游客青睐，使其在众多景区中选择自己，景区票价成为一个重要的衡量因素。

日前，成都蔚然花海景区向游客响亮喊话：从4月17日起，消费者只需要购买一张蔚然花海门票，花60元的价格，就可以终身享受不限次数的入园免门票。

选择用这样的方式拉近与游客之间距离的景区，并非只有这一家。4月18日，贵州省政府办公厅印发《多彩贵州促消费百日专项行动方案》称，从即日起至7月底省内开放的A级旅游景区(不含温泉旅游景区和景区内特许经营项目)实行门票全免，通过预约分时段进入景区。

根据2月12日发布的《云南省人民政府关于应对新冠肺炎疫情稳定经济运行22条措施的意见》，云南省内实行政府指导价的4A级以上景区，2020年门票价格一律优惠50%。4A级景区代表着国家级标准风景区，5A级景区则代表着世界级精品的旅游风景区。趁着这个加长版的“五一”假期，去云南的5A、4A级景区半价游玩，也是超值之选。

贵州

线上“种草”

升级打造修炼内功

这个五一假期，有爱旅游的人选择近郊游或省内游，也有一部分人选择在家观望。利用“宅经济”的后续影响，不少景区选择在网络平台上制造话题，重点传输品牌和产品的安全感和独特感，来创造品牌认知度和好感度。比如看故宫直播，逛“云游敦煌”，也是疫情期间人们打开文化之旅的正确方式之一。

同样地，全国不少旅游景区在疫情期间也在“外观政策，内练其功”。据悉，东莞南社明清古村自1月26日闭园以来，便启动了全新的升级计划。景区相关负责人表示，“借这空当，我们启动了景区展馆升级、标识系统升级，并打造了两条全新的特色巷道，希望在开园后能够为游客带来焕然一新的面貌。”

有的景区选择以升级带动营销，有的景区则选择以需求贩卖“渴望”。“我们目前主要采取公众号推文+线上预售的方式，保持资金流动，维护品牌形象。”东莞观音山森林公园一位工作人员表示表示，差不多两个月的宅家隔离日子，让不少人产生出游需求。目前，尚未开园的东莞观音山森林公园通过一篇篇的线上推文，勾起粉丝对“绿色”“森林”“生态”的渴望，期待着复园后能够尽快恢复元气。

东莞南社明清古村

多地打出夜游牌

加速旅游市场回温 分散日间接待压力

疫情前各地兴起的一波夜间旅游热至今仍让国内旅游圈记忆犹新。如今，在当前这一特殊时期，夜游再次成为了不少地方重振旅游市场的重要引擎。

本次南京举办的洛阳牡丹（芍药）节首次开启了夜间旅游模式，“夜游牡丹”专场活动从晚18时30分一直持续到21时。无独有偶，近期河南也相继推出了多款夜间旅游产品，比如：郑州园博园就宣布，自4月9日起至5月5日，其开园时间延长至21时。届时，春节期间游客错过的2020年新春彩灯将被重新点亮。

值得注意的是，洛阳龙门石窟官方微博还发布消息称，4月5日起该景区启动“夜游龙门”项目试运营，不仅石窟本身将被灯光点亮，游客还可参与3种夜间游览定制线路游玩。当时该微博一经发出，立即引发网友广泛转发，成为了近期地方旅游项目中的“网红”。

同时，近期山东省办公厅印的《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化和旅游产业健康发展的若干意见》也提出，当地将推动景区夜间开放，优化夜间文化演出市场，培育一批夜间演艺精品，推出一批业态多元、吸引力强的夜间旅游优质项目和产品。并且，依托中心城区设施和重点景区，培育夜间观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游经济产业，打造30个夜间文化和旅游消费集聚区。

厦门夜景

同样将旅游业恢复重任赋予夜间旅游的还有厦门市。4月初，厦门市文旅局正式启动了厦门夜间休闲消费季活动，筹备推出厦门夜游打卡名单。“当前疫情的影响逐渐消散，厦门旅游行业正快速复苏。而‘夜游经济’作为旅游消费市场的重要组成部分，将成为刺激夜间经济，推动形成旅游市场发展的新机遇、新亮点。”厦门市文旅局副局长陈桂林表示。

“可以看出，在当前旅游业复苏这一关键时期，夜间旅游之于地方旅游市场来说，也被赋予了新的意义。”资深旅游专家王兴斌表示。