报复性消费真的来了?!

五一节日期间，北京西单大悦城亮出“嗨购不息，用新重启”的标语，全场商品1折起，吸引了大批消费者。有消费者称：“今儿去店里的人太多了，都没排上试衣间。”

网友表示“激动的心，颤抖的手 ”，赶快“买它买它买它”。

来源：微信聊天截图

上海网友表示，恒隆广场全是人，国内奢侈品专柜排队排出了国外的感觉。“香奈儿人多得像大卖场，卡地亚柜台前面人挤人，梵克雅宝也要排队等好久。”

老店王府井的“突围”

中国证券报记者5月2日晚间来到王府井大街，正在执勤的工作人员对记者表示：“五一期间明显感受到人多起来了，特别是有一些活动的时候，显得很热闹。”

记者随后进入王府井百货大楼，一楼化妆品专区人流并不多，专柜前立着打折促销的牌子，消费每满600元，享15倍积分即时抵减。同时，服饰和首饰专区同样有打折的活动。

晚间8点左右的黄金时段，记者观察到手提购物袋的消费者并不多。

记者 潘宇静 摄

但是在大楼的负二层，和平菓局已经恢复热闹的气氛。在“局里”的工作人员对记者表示：“随着北京应急响应机制降至二级，加上五一节假日，来这里的人明显多起来了。”

和平菓局是王府井百货大楼2019年持续转型创新的重要一环，它集老北京街区风貌、市井场景、风味小吃等于一身。

王府井集团布局的奥特莱斯在“五一”期间着实火了一把。连出租车司机也向记者推荐北京房山奥特莱斯，“那里人很多，商品几乎都五折！”

“云购物”打开购物新方式

和往年集中线下促销不同的是，今年多个城市商场都加大了线上促销的比例，购物中心“云上逛”成为零售新业态。

4月30日零时，苏宁南京新街口店重装开业，就融合了众多线上玩法。比如“1亿红包宠爱全城”，消费者既可以前往门店参与活动领取红包，也可以打开苏宁易购APP，搜索“新街口”进入线上会场领取。

图片来源：苏宁易购

相关数据显示，“云开业”后仅58秒，店内实时销量榜就达到在1000万元，1小时销售额突破3000万元。4月30日中午1点18分，线上线下销售破亿元。晚上9点59分，累计销售已突破2亿元。

不仅是线上促销，更有商场的老总亲自上阵卖货。杭州大悦城总经理沈彦、银泰商业CEO陈晓东、龙湖杭州滨江天街商场总经理刘丽君走进直播间当起主播，陈晓东在银泰商场连播了4个小时观看人次达22万，而刘丽君的首场直播就带动销售破30万元。

促消费政策层出不穷

上海“五五购物节”也即将开幕。来自聚划算的数据显示，上海消费者热情空前，添加购物车商品件数已达去年同期的2.4倍，只待5日零点开抢。很多上海市民已经沉浸在疯狂“剁手”的世界之中了，新消费成为“魔都”五一经济升温的核心动能。

其实，无论是上海的“五五购物节”，还是杭州、南京等地发放消费券，各地政府部门都想尽办法，促进线上线下的消费复苏。

兴业研究根据不同省市消费券的发行总额、单份消费券的面额、优惠程度以及消费券适用范围，对本轮消费券发放归纳了三个特点：

第一，大多数消费券均需消费满一定数量方可使用，且多为部分抵扣，仅少数消费券可全额抵扣。“这样的设计意在使地方政府仅动用少量资金即可撬动更多的销售额，发挥消费券的杠杆作用。”

第二，许多消费券限定消费项目。“通过限定消费项目，地方政府可以对受疫情影响较大行业实现定向补贴。”

第三，消费券需在领用后一段时间内使用。各消费券使用时间从1个星期到1个月不等。“这种设置可以刺激消费者领券后尽快消费，力促政策效果尽快显现。”

商务部发言人高峰在4月9日商务部例行记者会上提到：“杭州发放的消费券已核销2.2亿元，带动消费23.7亿元，乘数效应达10.7倍；郑州首期发放5000万元消费券，发放两日核销1152.4万元，带动消费1.28亿元，乘数效应达11倍。”