在中国经济飞速发展的当下，我国出现了不少百万，千万甚至百亿，千亿的富豪。在这日渐发展的大环境之下，我国老百姓的生活水平也随之增长。

现在，不少家庭或多或少都有着一些积蓄，在满足了温饱之后，不少国人开始追崇高贵的奢侈品，来进一步提升自己的生活质量。但是，很多人却有着一种错误的观念：只要是进口的，那么都是好的!

如今，中国市场有很多轻奢品牌都是来自美国或者是法国等欧美国家。其中，美国的轻奢品牌还是较多的。美国身为全球最大的经济体，人民生活水平要比其他国家更高层次。另外，美国有巨大的本土市场，所以才会诞生不少历史悠久，同时有着大名气的轻奢品牌。

不过，我们不知道的是，现在有很多进入中国市场的美国品牌，其实都是被美国“抛弃”了的，甚至不少品牌在美国本土都生存不下去了，所以才到他国寻求发展。

“American Apparel”这个品牌，大家应该都不陌生吧?这个品牌也算是一家美国老牌，它成立于1986年，至今已经有着33年的历史了。这家美国服饰品牌，有些类似于日本的优衣库，其售卖的都是基本款，价格也相差不多。

当AA进入国内市场之后，这家美国服装品牌也成为了我国年轻人喜爱的潮流品牌之一。但是，在2016年的时候，这家服装品牌的创始人因为性丑闻被解职，AA被美国民众厌恶。此后，AA改变了自己的服装风格路线，但是销量却开始走下坡路。当年12月，AA申请破产保护，同时表示退出中国市场。但是，在2018年，AA悄悄回归了中国。

Kate Spade(凯特·丝蓓)于1993年成立于美国纽约，并且在这个品牌推出了第一款手袋系列之后，Kate Spade便很快风靡全球。

但是，Kate Spade的辉煌并没有维持太久。2015年，Kate Spade的两个男装品牌被关闭，而Kate Spade，也面临着严重的经营困难。

Madewell(美德威尔)以着牛仔裤以及皮包的设计和生产而闻名美国，作为休闲品牌，Madewell的主线人群为年轻人。不过，因为过时的产品设计，这个品牌在美国几乎已经没有了什么市场。

后来，Madewell因为无力偿还债务而倒闭。不过，这家服装品牌却依旧在中国销售，我们时不时的可以看到Madewell的官方会发出折扣消息。不过，你可以发现，这家美国品牌和中国的其他品牌并没有什么区别。

其实，《财富》杂志早就预测，未来美国的零售店面依旧会迎来一批“闭店潮”。不说美国的实体经济难做，中国的实体店面经营也是异常的困难。

现在，美国企业在本土接连失利，所以他们也会寻求新的出路。而中国市场因为电商的快速发展，已经导致多数实体店倒闭破产。而这些实体店能做的，就是不断寻求出路，否则将会“自身难保”!

得益于中国市场，很多在本土市场不能获得较好收益的企业，都能在我国小有成就。但是，不是所有品牌都能有着“运气”，随着市场竞争加大，消费者只会选择更有性价比，更优质的产品。