告别了苦涩的2020，体育行业迎来大赛年2021。

　　刚过元旦，行业内就出现多笔重量级签约：国羽和李宁结束12年合作，更换服装器材合作伙伴无疑是最引人注目的一个签约。

　　一月的体育市场头部消息，尽在本文。

　　重点签约

　　尤尼克斯签约国羽

　　1月6日，据上海联合产权交易所官网显示，尤尼克斯（上海）体育用品有限公司获得了中国国家羽毛球队服装、器材8年赞助合作伙伴招商合作项目，这也是这一著名的日本品牌时隔12年，再次赞助中国队。

　　在此之前，李永波时代的中国羽毛球队一直是与李宁签约合作。

　　2009年4月，李宁取代日本运动品牌尤尼克斯（Yonex），推出了“圣器凌人”项目。

　　不过，2014年仁川亚运会上，林丹突然使用印有尤尼克斯标识的球拍上场比赛，引起了国家队的注意，李宁公司的负责人也与之进行了谈话。

　　2015年1月，林丹以个人身份与尤尼克斯签约，据说合同总价格超过了1亿人民币，他也成为国羽史上第一个单签赞助商的球员。

　　失去了林丹让李宁处在一个无比尴尬的位置。

　　当时李宁方面对此做出的回应是：要求林丹在国家队比赛和训练期间必须要穿着李宁的服装。

　　球场之外，他可以选择穿着个人的赞助商服装。此外，在使用尤尼克斯的球鞋和球拍时，林丹也被要求贴标，不能露出品牌标识。

　　此后，李宁羽毛球项目开始大局进军海外，目前依旧拥有印度，马来西亚等多位重量级球星的合约。

　　不过，失去中国队服装、器材合作伙伴资格后，李宁的羽毛球条线装备的话题性，显然将会有巨大影响。

　　郑智代言中体卡

　　1月4日，中体卡业（北京）体育文化产业有限公司官方宣布，郑智先生将出任中体卡业公司品牌代言人，其个人签名球星卡及收藏卡片纪念品由中体卡业公司独家所有。

　　此前，足协曾表示，只要经过确认，鼓励球员与没有利益关系的第三方签订合同，展现他们的综合价值。

　　中体卡业官方写道，中体卡业将借助郑智先生在足坛的重要影响力，更好地推广普及球星卡文化，传播积极向上的足球文化，汇聚中国足球发展正能量。

　　不过，中国球星卡的收藏，目前还没有形成风潮，只是一个小众别类。

　　久事签约周冠宇

　　1月9日，久事体育为签约网球运动员华润豪举行了新赛季出征仪式，并与21岁的上海车手周冠宇正式签约。

　　双方达成了在大中华地区独家合作伙伴关系，并表示会在各个领域进行深入合作。

　　朱婷成为坚果好友

　　1月18日，坚果品牌沃隆坚果宣布，朱婷成为品牌好友。

　　沃隆坚果在微博中表示：朱婷她是永不言弃的女排队长，也是敢打敢拼的奥运冠军！她是沃隆品牌好友@女排朱婷ZT 。

　　欢迎朱婷成为沃隆家族的新朋友，快来和沃隆品牌好友朱婷一起享受舌尖上的品质坚果吧。

　　相信随着奥运会的临近，朱婷这样的顶级明星的渠道品牌代言商机会进一步增加。

　　业内合同

　　中移动咪咕与西甲

　　西甲联盟与中国移动咪咕共同宣布达成战略合作关系。

　　广大西甲球迷用户可以通过咪咕视频在线观看西甲联赛全量内容，咪咕视频还获得西甲联赛IPTV运营商独家版权。

　　去年开始，咪咕不断在体育版权市场上攻城略地，逐渐显示出了其体育版权头部收购者的角色。

　　安联携手奥运和残奥 

　　德国安联保险集团宣布，将携手奥林匹克与残奥运动，正式开启为期8年的全球保险合作伙伴之旅。

　　实际上，安联自2006年开始就与残奥运动开展一系列合作，这为之后的合作奠定了良好基础。

　　Kappa赞助中国滑板

　　1月12日，百年意大利运动时尚品牌Kappa与中国轮滑协会、中国滑板国家队联合宣布，Kappa正式成为中国滑板国家队战略合作伙伴。

　　将为中国滑板国家队提供比赛、训练等全套服饰及专业滑板鞋。

　　苏泊尔成国字号电饭煲

　　1月14日，苏泊尔电饭锅成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品。

　　黑题：燕之屋成击剑队赞助商

　　燕之屋宣布成为中国国家击剑队指定燕窝产品。

　　迪卡侬携手NBA

　　迪卡侬与NBA宣布将达成一项全新的、多年授权商品合作伙伴关系。这一体育集约型零售商将成为NBA在非洲、亚洲（含中国）、欧洲、中东地区和拉丁美洲市场的官方授权商。

　　也就是说，以后去迪卡侬可以购买正牌的NBA授权商品了。

　　此次合作也是迪卡侬首次与北美体育联盟达成授权合作伙伴关系。

　　高合冠名斯巴达勇士赛

　　斯巴达勇士赛主办方盛力世家与华人运通联合宣布，豪华智能纯电品牌高合汽车将独家冠名2021年斯巴达勇士赛，开启新赛季征途。

　　斯巴达勇士赛组委会负责人透露，2021年高合斯巴达勇士赛将在全国10多个城市举办40多场比赛。

　　相关落地城市和赛事计划将于1月31日举行的斯巴达年度盛典上对外公布。 

　　PUMA给KPL送鞋

　　1月24日，2020王者荣耀年度颁奖典礼上，PUMA大中华区市场部副总裁梁普祥和王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加共同宣布，PUMA将成为KPL王者荣耀职业联赛服装与鞋类独家赞助商。

　　此后PUMA将为KPL全联盟提供包括俱乐部比赛服、生活休闲服饰在内的各类产品，并深度参与电竞生态体系的共建。

　　行业头部新闻

　　亚足联推出品牌标识

　　1月4日，亚洲足球联合会（亚足联）推出多项国家队及俱乐部赛事的全新品牌标识及视觉形象。

　　此次品牌重塑涵盖亚足联亚洲预选赛、亚足联亚洲杯、亚足联女足亚洲杯、亚足联U23亚洲杯以及规模更加盛大的年度俱乐部赛事——亚冠联赛和亚足联杯。

　　这是亚足联进一步开发自己下属赛事品牌活动的一部分。

　　麦肯拿到阿里巴巴合同

　　1月4日，麦肯中国（McCann）宣布与阿里巴巴集团（Alibaba Group）达成全新合作，将全面负责以2022年北京冬奥会为核心的创意与品牌传播工作。

　　北京冬奥征健身器材供应商

　　北京冬奥组委在本月发布公告，公开征集北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商。

　　此次征集的官方健身器材供应商属于北京冬奥会赞助计划中的第四层级。

　　乔丹体育更名中乔体育

　　1月13日消息，近日原乔丹体育股份有限公司（下称“乔丹体育”）发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

　　2020年12月30日，上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判，判决乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，并赔偿迈克尔·乔丹精神损害抚慰金人民币30万元。

　　据公开资料显示，乔丹体育成立于2000年，是福建省百强企业和福建省纳税前三十强企业。

　　2019年10月16日，最高人民法院审结乔丹公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权。2020年4月8日，最高人民法院做出裁决，乔丹体育败诉，商标和图形也被撤销。

　　NCAA收入暴跌

　　1月27日，NCAA公布其经审计的财务报表，在截至2020年8月31日的一年里， NCAA总收入仅为5.19亿美元，与上一年度的11亿美元相比暴跌54%。NCAA收入大跌，核心原因是疫情之下赛事取消。

　　2020年3月，NCAA宣布取消一级男子篮球锦标赛剩余赛程，也就是俗称的“疯狂三月”。

　　这一阶段的赛事采取单败淘汰制，比赛的刺激程度和观赏性都非常高。

　　另一方面，赛事取消也意味着媒体版权分销费用无法兑现。根据NCAA发布的财报，他们2019年在与美国哥伦比亚广播公司（CBS）以及特纳体育的电视版权协议中一共获得了8.04亿美元，而2020年则锐减至1.13亿美元。

　　此外，NCAA所有锦标赛的总收入也从2019年的1.78亿美元大幅度降低至2020年的0.16亿美元。