历经数月激战，2022-2023赛季NBA常规赛正式落幕，球迷们的目光也转向了更具话题性的附加赛和季后赛。

但因为比赛风格、观赛方式的革新，电视机前的观众变少，NBA的影响力似乎已经大不如前，许多人也给NBA贴上了「没人看」、「不行了」的标签。

NBA真的凉了吗？我们挖了20组数据，证明这些可能只是你的主观臆测。

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文 / 李佳浚

编 / 李禄源

有人老去，但总有人正年轻

「NBA没以前好看了。」

每一年、每一个赛季、甚至每场比赛，各大论坛上球迷的讨论中都能涌现大量类似的言论；随之而来的，还有「不强硬」「爱抱团」等略显主观、但确实能引起许多共鸣的评价。

这些问题也聚焦到了球星层面。经历过鼎盛时代，见证了「四大分卫」「风尘四侠」的球迷，心里总会或多或少觉得如今的NBA差了点什么。

「西科东艾北卡南麦」时代的NBA

承载着无数80、90后的青春记忆

字母哥、约基奇等正值巅峰的巨星，似乎一直没能很好地支撑起NBA围绕球星造势的宣发逻辑，且不指望他们重现千禧年代万人空巷的光景，甚至跟几年前的骑勇大战都没法相提并论。

福布斯在一篇报道中就曾披露，2020/21赛季密尔沃基雄鹿4-2战胜菲尼克斯太阳的6场总决赛，场均收视率仅有940万——彼时疫情对于NBA影响已经微乎其微，但这一数字也仅比前一年湖人在「泡泡」中夺冠的情况稍好，排在近十年里倒数第二。

与之形成鲜明对比的是，2021/22赛季总决赛，拥有库里的金州勇士4-2战胜凯尔特人，直接创造了1210万的场均收视率，社交媒体以及门票售卖情况也直指疫情之前的水平，「库有引力」名不虚传——也正是如此，联盟中「球星断层」这一概念，在近些年被越来越多地提起。

「科比韦德他们都退役了，等詹姆斯再一退，NBA真没什么可看的了。」这样的声音，相信我们中的许多人都或多或少听到、或者表达过。后詹库杜时代，东契奇、莫兰特等虽然都有各自的精彩表现，却很难得到资深球迷的认可。

但事实上，这些「巨星坯子」的影响力并不像人们想象的那么差。据Interbasket统计，2021-2022赛季，全联盟球衣销量前十的球员中，有5名都来自2014届选秀及以后，其中东契奇和莫兰特的球衣销量分别位于全联盟的第三和第四，仅次于库里、詹姆斯。

就如同早年的「风尘四侠」打拼在科比、奥尼尔等人的笼罩之下，如今单挑整座纽约城的特雷·杨、球技比年龄老成20岁的东契奇、以及新生代「腰王」莫兰特也不甘活在前辈们的影子里，努力书写着属于这个时代的篮球故事。

从2023年联盟刚刚出炉的数据来看，NBA观众的平均年龄为37周岁，较上一次统计（42周岁）再次降低。而随着Z世代在整个NBA球迷群体画像中的占比越来越大，身处完全不同时代背景的他们，同样在「认领」着各自心中的「科比」和「詹姆斯」。

当然，这也得益于NBA一早就树立起的年轻品牌文化，以及这么多年以来的悉心运营。

在二月份的采访中，萧华也表示：「年轻的受众群体是我们一直以来的目标，反过来，我们也有很多年轻的球员供球迷们欣赏，他们每一个人身上都有无限的潜力。」