2020年已经过去了半年时间，国产手机厂商麻将都打了三局，苹果还在4G的车站等车。按道理来说，这么耍大牌，带来的直接后果，就是苹果的手机市场被其它厂商蚕食。但笔者发现不尽然如此，即便唱衰的声音不绝于耳，但iPhone12的每一次爆料，还是能够引起了广泛的关注和讨论。出于对职业的尊重，笔者亦活跃于其中。本以为苹果会炒冷饭，却意外发现库克对iPhone12的多项参数，都进行了调整。
iPhone11
售价：
先说价格，据数码博主Jon Prosse爆料：入门级的iPhone 12，海外起售价为649美元，折合成人民币，大概4500元左右；顶配版iPhone 12 Pro Max，海外起售价1099美元，折合成人民币，大概7700元左右。显然，库克沿用了iPhone 11的定价套路，玩的仍然是“自己跟自己比”的价格战战略。更夸张的是，为了保证价格战的效果，iPhone12的起售价比iPhone 11还要便宜50美元，估计，到手应该在5000元左右。
乔布斯
外观：
外观方面的调整是比较大的，就现有爆料来看，最大的改变就是将沿用六年的圆弧形边框改回乔布斯时代的金属材质扁平式直角边框。至于这是打算与SE系列整体保持一致，还是卖弄情怀致敬乔布斯，笔者就不得而知了。机身部分依然采用玻璃材质，正面全系使用OLED屏幕，不过iPhone12 Pro和Max版本将支持三星Y-OCTA柔性屏技术，以及120Hz高刷新率。尺寸部分，iPhone 12和12Pro Max版本为5.4英寸和6.7英寸，iPhone12 Max和12 Pro版本均为6.1英寸。对比iPhone11系列，小版更小，大版更大。
小米
5G还是4G：
有些朋友看到这个小标题，可能就打算退出去了，中国市场的5G手机都发布一年多了，iPhone 12怎么可能是4G手机？刚看到消息的时候，笔者差不多就是这个反应。但让人没想到的是，库克会借着4G，进一步降价。据泡泡网在6月29日消息，上海昌硕代工厂iPhone12生产线被曝光，起码有三款iPhone12存在4G版本。起售价，低至549美元（约3900元），也就是小米10的价格。高端品牌最忌讳降价，但是库克这招，实在叫人不得不服。
库克
IOS14：
再说“好消息”，也就是万众瞩目的IOS14。先说好的方面，新系统除了提高运行速度，在一些小功能比如来电全屏和Siri全屏，都将优化为小图标，不会再让其他应用被打断。还有画中画、小标签和背部轻触交互等功能，都在细节处提高了使用感。至于为什么打引号，是因为新系统内存占比高达13.56G，笔者剩余的27G内存，一下子变得捉襟见肘。本来新系统是个挺好的事，但库克这么一弄，64GB 果粉就很难升级系统了。
苹果
小结：
整体来看，库克为了保证iPhone 12的销量，花了很多心思。一方面，进行了“利诱”，比如对iPhone 12的外观进行复古设计，从而调动消费者情怀。为了能够促成购买，一再调低起售价。另一方面，也进行了“威逼”，iPhone 11毕竟是一部4G手机，虽然降价，但仍然改变不了“4GiPhone无法用三年”的客观事实。为了确保以iPhone 6用户为代表的“钉子户们”，能够换手机，推出了内存惊人的IOS14。那么问题就来了，中国消费者还会像“买iPhone11”一样，那么买账吗？