美东时间3月22日盘前，知乎发布了自己2022年全年财报。财报显示，2022年知乎营收36.05亿元，较上年增长21.8%，经调整净亏损11.96亿元，较上年增长60.1%——营收虽有所扩大，但远远没能跟上亏损的速度。

近年来，知乎团队想尽办法在进行商业化，出台了一系列新产品和举措，背后的事实是冰冷的——自打成立以来，知乎就一直没赚过钱。

可一通操作下去，情况不但没改善，亏损还越来越重了。

综合性图文社区变现难的问题，早在PC时代就已经浮现，本以为到了移动互联网时代能有所好转，情况却变得越发严重。

如今随着ChatGPT等大模型工具爆火，AI时代即将来临，知乎能否借着新时代的东风，走出这一命运，得到与内容相匹配的收益？

知乎，难赚钱

财报中，将营收分成了广告营收、付费会员、内容商业化解决方案和职业培训四块。

其中，2022年广告营收9.26亿元，较上年减少20.2%；付费会员营收12.31亿元，较上年增长84.1%；内容商业化解决方案营收10.3亿元，较上年增长5.8%；职业培训营收2.48亿元，较上年增长442.1%；其他营收1.69亿元，较上年增长53.8%。

去年，受到疫情及宏观经济环境的影响，原本排在营收首位的广告业务有所下滑，付费会员取而代之，成了知乎当之无愧的第一大业务。

对于注重未来前景的互联网公司，用户数和付费率一向是最看重的数据。对此，知乎平均月活破亿，付费会员营收增加，算是交出了一份不错的答卷。

知乎2022年财报

不过，为得到这一增速却支付了相当高的成本。

财报显示，知乎去年全年各项费用都有明显增加。其中，总运营费用从2021年的29.446亿元增至2022年的34.118亿元。销售和营销费用从2021年的16.347亿元增加到2022年的20.265亿元；研发费用从2021年的6.196亿元增加到7.634 亿元。

费用增加，进而导致亏损进一步扩大：报告期内，知乎的运营亏损由2021年的13.907亿扩大至2022年16.038亿元；调整后的净亏损由2021年的7.471亿元扩大至11.959亿元。

付费会员之外，数职业教育增速最快，较上年增长442.1%。虽然总量并不算大，但在知乎艰难的商业化进程中也算是注入了一股新的可能性。

对此，知乎明显寄予厚望，其在财报会中表示，2023年职业教育业务的单季度营收将突破1亿元。

不过，职业教育市场竞争对手众多，新东方、好未来、中公教育、粉笔教育等头部选手盘踞其中，相比这些对手，知乎明显缺乏一些专业基因，什么时候增长会撞上天花板，仍未可知。