苹果公司发布2023财年第三财季（即2023年度第二季度）财报。当季财报显示，苹果第二季度营收约818亿美元，同比下滑1.4%，创造了自2016年以来首次连续三个季度营收同比下滑的新纪录。

但好在苹果净利润增速开始回正。二季度，苹果净利润达到约199亿美元，同比增长2.3%。帮助苹果净利润同比由跌转涨的过程中，大中华区无疑是一股重要推动力。苹果CEO库克在财报发布后坦言，“美国智能手机行业目前形势严峻，但来自安卓用户转移到iPhone的人数很高，特别是在大中华地区。”

二季度财报数据显示，苹果大中华区营收约158亿美元，相比去年同期的146亿美元，大增7.9%，成为当季增速最高的区域；欧洲区营收约202亿美元，同比增长4.8%，成为苹果唯二实现正向增收的地区。

相比之下，苹果第一大市场美洲区营收同比下降5.6%，降至约354亿美元；日本营收同比下降11.5%，降至48亿美元。

尽管库克仍然对外表示新兴市场正在持续增长，但从财报数据上看，一季度还是苹果营收增速最高地区的亚太其他地区，今年二季度营收由涨转跌，同比下降8.5%，降至约56亿美元。