闻不了汽油味的李斌老板,21日发布了一款手机,NIO Phone。
按照惯例,企业进入新行业都是要解决些用户痛点的。
蔚来这次号称是想给车主一个更好用的车钥匙,但又不能只做钥匙,所以干脆做了个超级钥匙手机。并且,李老板宣称手机行业多年来创新有限,所以他们尝试以车为中心定义手机。
这两句主张如果由手机企业来提,好像也没啥问题。但是蔚来本身是车企,累计卖了40万辆车。
40万如果拿到手机行业,是完全不够看的。手机单款销量在这个量级的话,研发和开模成本都无法回血。
40万蔚来车主都会买蔚来手机吗?显然不会。
蔚来车主之外的用户会选择蔚来手机吗?问题就变成了“预算6499会选哪款手机”,相信大家心中有答案。
更糟糕的是,如果我是其他品牌的车主,没有换蔚来车的计划,却买了一款为蔚来深度定制的手机,怕是显得有点大病。
全球智能手机出货量进入下行周期已经两年。
根据市场研究机构Counterpoint的数据,2023 年第二季度,全球智能手机出货量同比下降 9%。该机构预测,全球智能手机出货量今年同比下降6%至11.5亿部,这将是过去十年来的最低水平。
蔚来这边,今年二季度营收87.7亿元,同比(2022年二季度)下滑14.8%,环比(2023年一季度)下滑17.8%。二季度净亏损为60.56亿元,同比增亏119.6%,环比增亏27.8%。相应的,蔚来汽车第二季度销量为2.35万辆,同比下跌6.1%,环比下跌24.2%。
隔壁造手机的雷老板,正在向造车的路上狂奔,试图摆脱手机行业萎缩的泥潭。然后造车的李老板,向造手机的路上狂奔。
两位老板私下这么熟,与其大费周章进入对方的领域,不妨直接合并。这样小米得到梦寐以求的高端用户,蔚来得到小米生态的全力支持,那时候别说车钥匙,可以说是要啥有啥。
蔚来当年选择了换电技术路线,代价是天价的基建成本、沉重的运营负担、电池无法嵌入底盘带来的整车设计问题。但受益是在现有电池技术下,最大限度节省了车主的补能时间,为品牌的高端定位拿到了筹码。
但这次做手机确实令人迷惑。对品牌建设没有加分,对企业扭亏没有帮助,对用户体验提升有限。
要说目前谁受益了,我想到的只有数码媒体,能从一家企业身上赚两份钱。
顺便说一句,数码媒体本来是科技、财经媒体中门槛最低的,而车媒的整体逼格、收入又高于科技财经媒体。结果电动爹一出现,意外实现了鄙视链的首尾短接。
之前,车媒好歹能跑个赛道测试。现在一群刚拿驾照的精神小伙,只会来句“你看这个屏它又长又宽,就像这个方向盘它又大又圆”,然后直奔车机而去。
至于驾驶感受,以前没开个十年二十年车,摸过上百款车,这事还真聊不明白。现在上了高速辅助驾驶一开,读厂家通稿就完事了。
当然,问就是车自己掏钱买的,就像当年做手机评测一样。
写这篇的同时,手机行业的经销商朋友向我抱怨,抢不到Mate60Pro的货,很急眼,很焦躁。
过去三年,国内其他手机厂商几乎没干啥有意义的事,就等着华为回来。iPhone也是一样,牙膏都挤爆了,仿佛只是暂时替华为保管高端市场份额一样,不知道的还以为是苹果被制裁了三年。
上一次高调往手机这个红海市场挤的,还是对称强迫症-实体键之王,锤子科技。
像当年老罗觉得手机实体键是有逼格的、非要在锤子T1、T2上保留一堆实体键一样,一帮新势力车企觉得车上实体键是没逼格的、恨不得门把手也给换成触摸屏。