这是什么概念呢？让我们对比一组数据，据各家财报数据显示，2022年全年京东 GMV 3.48 万亿元，同比增长5%；快手电商 GMV 9012 亿，2023 H1 GMV 4903 亿元，也就是说，抖音电商已经甩掉了快手电商，按照高速发展的势头，超过京东，直指淘宝只是时间问题。

如今抖音成了电商界的黑马，当淘宝和拼多多在下沉市场巷战之际，悄无声息地绕到了背后，偷了淘宝的“老家”。

一直以来，淘宝都没把抖音当成是直接对手。两年前，淘宝见证了腾讯和拼多多的“流量游戏”，也拉起了抖音的手，从抖音跳转到淘宝成交，不知不觉间，第一波用户养成了在抖音购物的心智。

但很快，抖音方掐断了外链，开始培育闭环生态，短短两年时间里，抖音电商打通了从短视频到直播，从种草到拔草，从内容到货架的层层交易链，即便抖音从未公开披露过电商GMV，但也已经掩盖不住其高速增长的势头。

淘宝究竟从何时开始丢塔？在《抖音双十一，主播分食李佳琦》一文中，我们讨论了抖音的主播生态和话语权正在直逼淘宝头部，而当天猫的一众榜单揭晓，我们也从中发现了端倪。

今年双十一，老国货共进天猫榜单，而曾经在双十一大放异彩的新消费品牌却悄无声迹；曾经为淘天GMV增长贡献最大、总销售额排名第二的美妆品类，如今在5月份被抖音反超。

“以前做品牌，天猫是一定要入驻的，但是现在，没有那么强的必要性了，抖音还是淘宝，已经被商家放在平级讨论。”

“淘宝再无新品牌，新品牌出生在抖音。”

一位位商家对「自象限」反馈到。

一个平台对新消费品牌的培育能力，代表的是平台的生命力以及该平台接受新消费人群和新消费趋势的能力。正如有米云品牌市场副总裁刁龙所说，“平台能否长出品牌，以及品牌的成长速度与平台的商业化能力正相关。”