红星资本局发现，经过11年的发展，“双12”早已偏离2012年推出时的初心，逐渐与“双11”趋同，反倒是竞争对手拼多多（PDD.US）真的培育出了SNS（Social Networking Services，社交网络服务）特征。

红星资本局翻阅阿里巴巴（09988.HK；BABA.US）最新财报发现，在报告期内，淘宝和天猫的线上GMV（商品交易总额）有所下降，并且在阿里巴巴旗下公司中，淘天集团营收同比增速排名倒数第二。

取代“双12”的“淘宝年终好价节”意味着什么？

淘宝取消“双12”购物节

“所有的电商购物节是同质化竞争”

日前，一张截取自淘宝网商家服务大厅的图片在网络上流传。图片显示，淘宝“双12”活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”。

图据网络

11月24日，淘宝方面也回应红星资本局，“淘宝好价节”将于12月9号晚上8点开启。相比往年的“双12”活动，折扣力度、商家规模、商品规模全面大幅度提升。

对此，有网友吐槽称，从“双12”到“淘宝好价节”，这只是改了个名字，换汤不换药，“‘双11’都过不明白，到时候又来一堆新规则。”

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东告诉红星资本局，“618”“双11”“双12”或者“年终好价节”，这些都是电商购物节，但几乎所有的电商购物节都是同质化竞争。

陈虎东告诉红星资本局，从消费者的角度来看，虽然电商购物节的概念基本上已受到认同，但取消某一电商购物节，消费者的感受不大。

而红星资本局注意到，2012年初，淘宝商城正式更名为“天猫”，运营重心落在B2C上。也正是在这一年，淘宝首次推出“双12”购物节，彼时“双11”和“双12”的定位完全不同。

当年，时任淘宝网市场总监的夏季曾表示，“双11”是天猫主导的活动，而“双12”是淘宝主导的活动，天猫和淘宝在性质上不太一样，“比如，天猫上都是一些品牌商、旗舰店等等，而淘宝相对更草根一些，以中小卖家为主。”