东方证券认为，在线教育机构提价的原因主要受需求端、财务端变化的影响。需求端：疫情催化下的流量的提升。一方面线下产品优势在降低，疫情下培训无法正常，线下产品线上化，线下互动性优势减弱，因此前期大量的流量和替代品效应为线上机构打开了提价空间；另一方面，线下中小机构出清，原机构生源选择在线大班模式，因此线上在线大班受益市场格局的出清，腾出的流量也是线上增长的动力。财务端：通过提价的方式，可以提前锁定一部分现金流，从而建立起扎实的现金储备。

提价或成风潮

暑假网课涨价已成事实，家长们最关心的问题是会不会继续涨？

中证君分别致电沪上多家课外辅导机构了解到，目前暑期档的网课价格和优惠活动均已经基本完成，仅剩零星的课程，最新的情况是：有提价的动作，但是因为是“尾货”，可以享受多重优惠。

至于下学期开学后，网课是不是会继续涨价，一家辅导机构的工作人员表示，目前还没有接到最新的价格指示，但是“可能会有价格变动，建议在课程开始报班的时候，尽早报班，锁定优惠。”

另一家辅导机构人士则言之凿凿：“秋冬时节，疫情还会有影响，大家都要上网课，提价很有可能。即使不是普遍提，一些精品班、特色班还是大概率要涨价。”

野村中国互联网及教育行业分析师徐静表示，疫情改变了在线教育的行业生态，推动在线教育提速了至少2-3年，对用户心智和行为习惯的培养有深远的意义。

徐静指出，目前大部分在线企业还都处在净亏损的阶段，并且不急于盈利。原因在于大家都认可整个市场还处在早期培育阶段，需要不断地投入来引导用户、培育市场；头部机构在体量上已经贴得很近了，如果不主动出击，市场份额就会拱手让与对手。头部企业希望在互联网巨头打入这个赛道之前尽量巩固自己的品牌优势。“这种状态应该会持续到今年下半或明年甚至后年，到头部格局比较稳定、市场集中度到一定程度、行业整体增速放缓，进入一个稳定期，那个时候才有机会探讨盈利性的问题。”徐静表示。

“提价，是一个试探的过程，一方面试探市场对提价的容忍度，另一方面试探竞争对手在跟随提价还是打价格战上的取舍。”粤开证券分析人士指出。

东方证券指出，疫情整体利好线上机构，大量免费流量已经进入了转化阶段，各家公司战略上选择通过提价的方式进行流量的转化，整体有利于自身的盈利能力提升。