由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“新场景·衣常新·楚留香——2023中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛”在北京举办，会上，来自博世家电、卡萨帝、COLMO、GMCC美芝&Welling威灵、海尔、海立、海信、康佳、Leader、小天鹅、三星、西门子家电、TCL、东芝、惠而浦等洗衣机行业上下游的品牌代表，与论坛独家渠道合作伙伴京东家电家居，市场研究机构GfK中国、克而瑞等汇聚一堂，共同探讨衣物洗护行业的市场发展现状及未来前景。

蝉鸣渐歇，阳光温柔，秋风微凉，桂花飘香，这是金秋九月。“金秋是很多人包括我自己在内最喜爱的季节，它给予了我们丰收的喜悦和温暖的阳光。我认为中国的洗护行业现在同样迎来了丰收的金秋，同样值得喜悦”，正如中国家用电器协会副理事长徐东生在致辞中所言，后疫情时代的第一年，家电消费需求随着经济的稳步恢复逐渐回暖，具体到洗衣及烘护行业，同样如此。“各个企业通过挖掘消费需求和持续技术创新，苦练内功，产业的竞争力在逆势环境中稳步提升，产品结构升级态势明显，丰收的季节即将来临。”

洗护行业进一步复苏回暖在市场数据上已经有所反应，根据GfK中怡康数据，上半年国内洗衣机市场尚处于量降额微增的弱复苏态势，进入下半年，随着消费信心逐步恢复，行业复苏步伐加快，结合7、8月份数据，整个1-8月，洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%，干衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。对此，GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉预判，下半年洗衣机市场仍将稳步复苏，干衣机市场将维持高速增长。同时，王宏吉提到，洗衣机行业经过十年的高速发展，已进入存量期，市场需求以更新换代为主，产品升级趋势愈加明显，品牌商也在着力寻找差异化卖点。“以健康洗衣机为核心，叠加洗烘洗护标签、高颜值、可嵌入等功能的产品正成为市场发展的热点。”

与会的多家洗衣机企业对此表示高度赞同，他们纷纷表示，洗衣机行业已经进入存量换新的新发展周期，新周期内，市场发展将从过去追求绝对的规模增长，向追求利润结构性改善转变，品牌竞争也将从价格竞争逐步回归到价值竞争。对应的，洗衣机企业需要通过差异化的技术革新与结构升级来满足消费者不同的需求偏好，如此才有可能在市场竞争中保持优势地位。

以三星为例，三星电子大中华区消费电子营销部副总裁孙志涛表示，三星洗衣机深刻感受到了中国消费者对衣物洗护需求的快速发展。“洗衣机已经不仅仅是把衣服洗干净了，更多的是在洗衣上给用户带来哪些全新的体验”，孙志涛说。在提高洗衣性能上，三星洗衣机运用自身得天独厚的芯片和算法优势，诞生了一系列基于人工智能的洗护功能，比如AI智能洗，通过5种传感(重量，水位，织物，浊度，洗涤剂)，智能优化水和洗涤剂的用量，不断调整浸泡、漂洗和脱水时间。一键启动，彻底清洁，呵护衣服面料，节省洗涤剂和水。另外，还有可实现更快、更精细烘干效果的AI烘干功能，针对高速增长的养宠家庭开发的宠物护理洗涤/烘干程序等。