俗话说，过了腊八就是年。春节越来越近，“办年货”自然成为春节前的重头戏，不论是线上商家们的撒钱补贴，还是线下实体店的打折厮杀，为了红红火火的农历年，可谓使尽全身解数。

与往年不同的是，大数据显示我国至少5亿消费者的年货清单上，农产品是不可缺少的品类，于是今年的春节，电商巨头们集中力量在不起眼的“农产品”身上。

拼多多：超短供应链 40亿元红包豪补

最近几天，拼多多联手30万品质商家和千余家农副产品品牌，拉开了 “年货节”的序幕，到1月15日，将40亿元红包中的大多数补贴给农产品，每位消费者最高可领到88元无门槛劵，大手笔就为了降低消费者的购买成本，提升农户的收益值。

拼多多方面数据显示，多数用户使用拼多多的第一单都是来自于农产品拼单，2018年平台实现农副产品销售额653亿元，2019年更是创下了1200亿元的订单记录。

“超短供应链”成为拼多多突破农产品线上市场重重围剿的关键抓手，去掉流通链条中的多个不必要环节，通过包销的形式，减少了大量履约成本。“产地直发”是拼多多手里的一块重量级砝码，平台上仅国家级贫困县注册商户就有数量为14万家，几乎这些商户都有供销特色农产品的需求。如此以来，拼多多既保障了源头的货品丰富充足，也实现了持续改善农户利益分配格局的设想，促使产业利益更加平衡