腾讯的风景，依然独好。

 

    2020年5月13日，腾讯发布2020年第一季财报，财报显示该季度营业收入为1080亿元，同比增长26%；净利润为270.79亿元，同比增长29%，净利润增速超过营业收入，说明盈利能力较强。

 

    此前外媒预测营业收入为1010.7亿元、净利润为256亿元，这份季报超出市场预期。

 

    更为关键的是，微信、QQ、视频、音乐等用户数环比上个季度都出现了增长，腾讯流量的根基颇为稳固。

 

    事实上，先知先觉的投资者早已充满信心，合力之下推动腾讯股价于5月11日放量暴涨4.02%，一举突破2020年2月的高点，创下13个月以来的历史新高。

 

    中信证券认为：“展望2020年，公司各项业务有望继续维持稳健表现，看好公司中期业绩表现，继续维持480港币目标价。”

 

    毫无疑问，腾讯交出一份令资本市场满意的答卷。

 

    内容付费增长强劲

 

    腾讯2020年第一季财报显示，截至2020年3月31日，微信及WeChat合并月活账户数破12亿，达到12.025亿，同比增长8.2%，环比增长3.2%；QQ智能终端月活跃账户数为6.935亿，环比增长7.2%。

 

    如此庞大的体积，依然可以持续增长颇为不易。

 

    而视频与音乐的增长也分外抢眼，腾讯视频的会员数达1.12亿人，同比增长26%，一改之前连续5个季度同比增速下滑的趋势；腾讯音乐的会员数达4300万人，同比增长50%。

 

    此外，微视等短视频内容及小程序的用户流量均有所提升。

 

    譬如微信小程序日活跃账户数超过4亿，腾讯总裁刘炽平表示：“我们希望通过小程序把企业和用户联系到一起，尤其在零售等行业。将继续巩固小程序的生态体系，小程序并不着急变现。”

 

    公开资料显示，小程序成为微信带动就业的核心引擎，2019年小程序日常活跃帐户数超过4亿，直接带动就业机会536万个，相比2018年增长195%。

 

    小程序成为微信带动就业的核心引擎

 

    ToC业务成熟，ToB业务也取得突破。

 

    腾讯会议将为联合国有史以来最大规模全球对话提供在线服务，腾讯会议国际版用户更增长了6倍；企业微信优化了其行业解决方案，并进一步加强与微信的互通，吸引了更多主要客户，特别是在零售、教育及公共领域，推动其日活跃账户数显著上升。

 

    当然，也有业务遭遇挑战，譬如云业务在第一季度就承压，对此腾讯表示：“展望未来，我们预期短期内云行业仍将面临挑战。然而，长远而言，我们会继续增加投资，并预计云服务及企业软件将在线下行业及公共部门加速普及。”

 

    新文创内外联动战略奏效

 

    内容付费增长背后，离不开腾讯的新文创战略。

 

    新文创是以IP构建为核心的文化生产方式，从而实现IP生产、IP变现、反哺原生IP衍生生命力的全价值增长链。

 

    譬如腾讯旗下阅文集团IP《庆余年》改编，腾讯影业、新丽等共同出品及承制的同名影视剧获超过130亿次播放；基于《西行纪》IP，腾讯协同行业伙伴，衍生4部漫画、2部番剧、1部动画电影，其中动漫版在腾讯动漫累计人气超116亿，动画版自腾讯视频上线以来，累计播放超27亿；5月4日起，网络大电影《西行纪之再见悟空》于腾讯视频播出，开播首日正片播放量即达到1100万。

 

    在“让内容创造美好”的使命之下，腾讯继续各个业务板块共同发力，充分发挥“内容+社交”的能力，展示精品内容的价值力量。

 

    2020年4月27日晚间，阅文集团公告宣布，由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武接任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。

 

    财报中也提到：“随着阅文集团新管理团队上任，腾讯将深化与其的合作，将其文学类IP改编为各类媒体形式，例如剧集、动画及游戏等，扩大用户覆盖范围，并探索产品创新及新技术，强化内容生态系统。”

 

    简而言之，当前内容积累期已过，行业逐步迈入内容变现期，阅文集团要与时俱进。

 

    事实上，这个变化早有端倪。阅文集团2019年年报显示，版权运营业务已成为第一大业务，从2018年占营业收入的5.4%暴涨至2019年的25.6%。

 

    当付费阅读增长红利见顶，网文市场进入下半场之后，版权运营将决定一家公司未来的前景，阅文集团必须在版权运营时代抢占先机。

 

    对此，程武意志坚定：“我们有信心继续推动阅文从‘最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台’向‘更强的文学内容生态’升级。”

 

    唯有IP全价值增长链打通，才可以实现作者、平台、消费者三赢的格局。

 

    继续探索免费模式

 

    版权之外，腾讯也在探索免费阅读模式。

 

    2018年被誉为免费阅读“元年”，其以“免费+广告”的打法吸引用户，在低线市场不断开疆拓土，成为搅动网文市场的鲇鱼。

 

    这种以牺牲用户阅读体验的打法受到诟病，业界担忧以流量为唯一考量，恐导致作品质量下降，冲击现有追求精品的内容生态体系。

 

    但不可否认的是其潜在的用户市场颇大，也为IP变现提供了新的思路，于是多个免费阅读平台迅速崛起，而互联网巨头纷纷下场参战，腾讯自然也不例外。

 

    2019年阅文推出了免费阅读APP飞读，据第三方统计公司Questmobile数据，同年4月飞读日活用户高达250万，初步体现了内在的张力。

 

    “纸质书转网、网络幻想小说大规模兴起以及移动互联网冲击，网络文学史至少发生过三次类似的变革，每次大规模人群的进入，都会带来内容质量的短暂回潮，但随着读者阅读水平的提高，网络文学创作很快有了新的推动。”网络文学大学常务副校长刘英在接受媒体采访时表示。

 

    此背景下，腾讯并不认为免费阅读与付费阅读水火不容：“未来，腾讯希望通过免费阅读和付费阅读的模式来获客，并借此给作家以分成和扶持。”

 

    换而言之，免费阅读与付费阅叠加之下，不但可以做大网文市场的蛋糕，也可以增厚付费阅读的潜在人群以及增加作者的额外收入。