美国潮流买手店、时尚品牌OpeningCeremony近期有了大变动。

 

　　1月13日，意大利品牌管理集团NewGuards宣布收购OpeningCeremony，后者的商标、知识产权和生产全部归前者所有。OpeningCeremony联合创始人ClaudioAntonioli和CarolLim之后会成为联合创意总监，专注于产品设计。

　　宣布收购消息后两天，两创始人便在一封公开信中公布了该品牌第一个重大变化，称将在2020年关闭全部四家店铺，分别位于纽约、洛杉矶和东京。不过，他们也并未否认未来会回归实体零售的可能性。

 

　　此时距离OpeningCeremony传出可能被收购的消息已经两年。

 

　　2018年初《女装日报》援引知情人消息称，OpeningCeremony正有意寻找一个合适的时机引入新投资方。此消息被爆出不到半年，OpeningCeremony宣布不再开店，并且裁掉了包括部分设计师在内的20多名员工，称为的是把公司资金用在效益最大的地方。

 

　　这些变动使OpeningCeremony被质疑是否陷入财务困境。但创始人当时否认了这一点，表示是为了做好开启下一发展阶段的准备。投资方的支持既可以帮助其在市场上保持稳定性，同时也是一种为服装设计师们提供资金支持的有效方式。

 

　　OpeningCeremony作为买手店行业中较为特殊的一个，不仅是个品牌集合店，还有自己的服装线，经常与其他品牌进行联名合作。

 

　　从2002年创立至今，OpeningCeremony从纽约SoHo区的小集合店走向全球市场，入驻了Farfetch、NeimanMarcus、Net-a-porter、Shopbop等电商平台。2014年，OpeningCeremony从波士顿私募基金BerkshirePartners处获得过一笔未透露数额的投资，这个以耐心和不求快回报为特点的投资方为OpeningCeremony提供了运营、发展策略方面的支持。

 

　　OpeningCeremony在中国市场的拓展是从2017年开始的。

 

　　2017年1月，迅驰时尚和美国时装设计师协会（CFDA）签订了加强中美时装业沟通的战略合作协议。OpeningCeremony作为CFDA美国设计师会员，通过迅驰的营销策略在中国市场快速发展。与达芙妮的联名就是在该链条下促成的一次合作。

 

　　OpeingCeremony和达芙妮联名款

 

　　时尚律师DouglasHand认为，集多样化品牌和零售业务与一体的买手店对于许多投资人来说是个有趣的选择。“OpeningCeremony提醒了投资者，买手店这样的中间型市场交易企业其实是具有一定价值的，能促进兼并购市场的发展。”

 

　　让OpeningCeremony投入怀抱的NewGuards集团，预示着该品牌可能会进一步开发线上渠道、发展数字化策略。

 

　　NewGuards集团由ClaudioAntonioli、DavideDeGiglio和MarceloBurlon成立于2015年，是潮流奢侈品牌OFF-WHITE最大的经销商，去年被英国奢侈品电商Farfetch以6.75亿美元收购。

 

　　就在不久前，NewGuards集团刚收购了日本潮流品牌Ambush。自此，NewGuards集团的旗下品牌队伍愈发壮大，除了负责经销的OFF-WHITE，还有PalmAngels、HeronPreston、UnravelProject、Alanui等，有了成为意大利高端时尚品牌集团的潜力。

 

　　但想要成为意大利版LVMH并不容易，其他意大利奢侈品集团也有这一目标。

 

　　例如旗下有DIESEL、MARNI和MAISONMARGIELAOTB等品牌的OTB集团。该集团创始人RenzoRosso曾在接受界面时尚采访时表示，OTB作为意大利为数不多的时尚集团之一，有继续增加品牌、全球扩张的野心。虽然现在的规模不如LVMH、开云等法国奢侈品集团巨头，但OTB可以从自己擅长的领域与之竞争。