2020年春节红包大战一触即发，又到了小伙伴们参加几个亿大项目的时候啦！

　　快手10亿、抖音20亿、百度5亿、京东3亿、支付宝5亿……各互联网巨头抢着送钱，争相加入全民抢红包这一春节最重磅的营销活动。除了红包刺激，为了增加用户，吸引用户注意力，各平台还纷纷推出了花式新玩法，发视频、做任务、玩游戏等等。

 

　　在一群群人为了红包奖励消费人脉、熬夜做任务时，也有些人回归冷静：领红包的时间成本怎么算？存不存在信息安全隐患？

 

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　　红包大战牌局生变，快手成新王者？

 

　　引人关注的是，今年的红包牌局有了变化，快手接棒BAT，成为第四家在央视春晚发红包的互联网巨头。

 

　　2019年12月25日，快手宣布与央视2020年春晚达成独家互动合作，将在2020年央视春晚发出10亿元红包。因为快手与春晚的互动主题为“点赞中国年”，所以观众只需要看视频+点赞就能领到红包。今年支付宝官方微博还联合快手发起了寻找中国福娃活动。

 

　　支付宝集五福活动作为新年必玩的常规项目，也还在继续。今年集齐五福的用户可在除夕夜共同瓜分5亿元的现金红包。而作为2020春晚独家电商合作伙伴，淘宝将在除夕夜为5万个消费者清空购物车；“聚划算百亿补贴”为春晚带来10亿元补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿元。

 

　　微博的红包玩法与支付宝的类似。1月9日至24日期间，用户在微博集齐6种开运卡，即可合成鸿运红包，瓜分1亿红包。此外，腾讯微视为用户准备了10亿现金红包，2亿是通过集卡的方式进行发放，剩下的8亿采用了“1分钱大作战”、“红包体验金”、“彩蛋红包”、“24小时刷视频领红包”四种玩法。

 

　　百度的“好运中国年”红包活动拿出5亿现金红包，有“集好运卡”、“团圆红包”两种玩法，还增加了限量版“金鼠”等奖品。抖音也推出“发财中国年”活动，集卡、玩游戏齐上阵，瓜分20亿现金红包。

 

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　　短视频平台发力最猛

 

　　“红包的玩法最终要实现的是对用户的争夺和用户注意力（使用时间）的争夺。”苏宁金融研究院互联网金融研究中心高级研究员黄大智说道。

 

　　他分析，“在红包的发放和领取上，能实现用户数的新注册（开户），领取红包，通过绑定银行卡和实名制，能实现用户的第一次绑定，通过红包余额在自身生态内的消费，能实现用户的初次激活，再辅以新手福利，来实现用户的留存，最终达到增加用户，抢夺用户注意力（使用时间）的目的。”

 

　　有行业人士分析，借助春节红包，互联网巨头不仅可以引流拓客，还可以塑造好的品牌形象，获取用户好感。

 

　　公开数据显示，2019年春晚直播期间，百度红包活动互动次数达208亿次。经过红包活动，百度系App下载量大增，多款产品冲进AppStore的免费排行榜前十。

 

　　值得注意的是，腾讯微视，抖音、快手三大短视频平台在春节红包大战中，相继送上10亿、20亿的红包，比百度、京东、支付宝还要豪气。作为全民火热的短视频平台，自带大流量的它们为何还如此积极？

 

　　中央财经大学教授、中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉对独角金融表示，“今年发红包最大的亮点是快手这样直播平台加入央视春晚，它本身就带一定的流量。除了引流的角度，应该说还想通过抢红包营造一定的商业场景。这个商业场景可能包含背后的支付、消费、网贷等等，这些场景对这些新起平台是非常重要的。”

 

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　　金融平台花式百出：激活场景、留存用户

 

　　值得注意的是，互联网巨头旗下的各金融平台为了留存用户也增加了新打法。

 

　　12月28日，度小满金融宣布独家特约赞助2020年北京台春晚，大年初一将通过北京春晚派发红包。此外，度小满金融不仅承担了红包活动中实名认证、绑卡签约到提现的全流程，还在红包中营销旗下的金融业务。活动期间，用户在度小满金融“红包雨”首页还可领取理财、信贷、保险大礼包。

 

　　京东金融联合快手在春晚红包互动时发放10亿金贴奖励。用户通过参与活动有机会抽取10-100元红包,完成活动指定任务后可获得随机数额的红包,红包金额满100元后可提现至金贴账户,在后续购物过程中使用京东支付可用金贴抵扣支付金额。

 

　　京东金融上红包提现攻略内容显示，指定任务包括开通白条、支付1分钱得随机奖励、逛年货会场点击得奖励等。

 

　　（图片来源：京东金融App）

 

　　腾讯理财通推出砸金蛋有机会瓜分一亿元红包的活动。用户参与砸金蛋，完成指定的任务与活动，就有机会可以获得可兑换成奖励的积分红包、现金红包、基金份额、浮收/固收抵扣券、以及固收体验金等奖励。在平台拥有1000元以上理财资产的用户，还有机会获得年度最幸运锦鲤大奖。

 

　　独角金融总结发现，各平台提现前基本都要求用户先完成实名认证、绑定银行卡等操作。在一些平台，用户被要求将红包提现到平台指定的金融账户，通过要求的支付方式在平台场景内使用。在抢红包过程中抢到的贷款、理财等奖励，也只有在使用时才能兑现。

 

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　　“红包雨”下，用户担忧信息安全

 

　　抢红包活动中，一些用户觉得好玩有趣，很热闹，但也有部分用户表示兴趣不大。

 

　　快手用户小杨向独角金融表示，“虽然看着各家平台瓜分的红包数额很大，都是几亿，十多亿，但真正抢到手后可能就几块钱，十多块。这中间还要我注册、拉人、做任务，求别人帮忙，太麻烦太费劲，感觉不值当。”

 

　　“我去年还很积极地抢了，结果最后提现是需要绑定银行卡信息的，我有点担心安全，最后也没提现，之前的努力也就作废了。”一个金融平台用户说道。

 

　　也有用户表示担心，“现在的金融平台很多不知道怎么就设置成无密支付了，我一方面担心手机丢了造成卡里的金融损失，另一方面也担心个人隐私信息被平台拿去使用。再说，现在很多支付设置都是验证码，我也怕账号密码相关的信息被黑客或不法分子拦截。”

 

　　独角金融发现，一般实名认证时都需要绑定手机号、身份证号、银行卡等个人信息。而在红包任务中，有的平台还要求用户选择绑定通讯录、分享位置、注册信贷平台、面部信息录入、声音识别等。

 

　　欧阳日辉表示，“当今我们的大环境也在强调对个人信息的保护，相关监管部门也出台了对App的一些措施。做抢红包的这些平台，对个人信息的获取应该要严格遵守监管部门的法律法规，不能做违法的事情。从消费者角度来讲，也要注意保护个人的隐私，对于过度采集个人信息的情况要注意。”