天际晴云舒复卷，庭中风絮去还来。人生自在常如此，何事能妨笑口开？下周就要过年啦！小编内心早已欢欣雀跃，各大品牌主们却依然奋斗在第一线：苹果春节大片《女儿》如约而至，OPPO复刻15年前经典怀旧广告，微视新片《欢迎回到粉猪村》接力《啥是佩奇》，乐堡啤酒“过年玩点新花样”别样“玩卡”，美团《火锅老炮》一食一餐都是爱，可口可乐中国第一家线下体验店正式营业，一起来看看吧~
苹果：春节大片《女儿》上映
继《三分钟》《一个桶》之后，2020年，苹果再次推出春节大片《女儿》，该片由西奥多·梅尔菲执导、劳伦斯·谢尔摄影、周迅主演，使用iPhone11Pro拍摄，讲述了一个单亲妈妈带着孩子开出租并遇见各色各样乘客的温情故事。
这已经是苹果连续第三年在重庆取景拍摄，淋漓尽致地展现了重庆的市井文化，在普通平凡的故事内核中体现出三代母女之间的亲情。尽管剧情被指老套，但观众对《女儿》的严格审视，也侧面表明大家对苹果春节广告的期待，以及中国受众的理性思考。
据悉，本次拍摄全程使用苹果手机，此举旨在告诉消费者，拍摄生活不需要专业的设备，小小的手机也可以记录世间的百态，广告拍得不露声色恰恰也是苹果的明智之处。
OPPO：复刻15年前经典广告
近日，OPPO推出“时光在变，音乐梦想不变”的主题创意短片，复刻15年前经典广告《我的音乐梦想》，再现熟悉的BGM、地铁邂逅、世纪一吻等元素，将消费者带回到2005年那个属于音乐的夏天，表达了“时光在变，音乐梦想依旧璀璨”的理念。
15年前，一则“OPPOMP3X9”的广告可谓是火遍大江南北，年少青涩的男女主都佩戴着当时的“国产MP3开门红之作”。15年后，音乐一响起，仿佛就回到了那条“dalala”此起彼伏的街巷。这波回忆杀圈了不少老粉，能一定程度上提升消费者的品牌忠诚度。
继《啥是佩奇》在去年年初刷屏之后，腾讯微视近日发布了贺岁短片《欢迎回到粉猪村》，诙谐演绎城市网红回家后被全村嫌弃，又如何化解尴尬的故事。片中依旧是熟悉的配乐、熟悉的色调，但不同的是，此次续集并不是在《啥是佩奇》的故事剧情里做延续，而是以剧外剧的形式衍生出崭新的故事。
整个广告片的无厘头风格趣味十足，张弛有度的节奏在情绪上紧紧抓住观众的眼球，戏曲+剧情的融合方式让视角很自然的在“第一视角”和“第三视角”之间穿梭，让整个故事线显得十分清晰。
淡化品牌露出、针砭时弊，这种广告形式在当下还属稀有。事实上，观众们也更愿意看到品牌有温度的思考内容，而非只是把所有信息粗暴简单地强制灌输。
短片从去年的营销电影《小猪佩奇过大年》改成为腾讯微视量身定做，通过网红主播身份的主人公过年回乡的真实经历，让受众更有代入感；同时承袭了前作的故事背景，使广告本身自带《啥是佩奇》的先天流量；而且，故事中的乡村场景也与微视用户下沉战略相契合，能带给用户们更亲切的感受。
可口可乐：中国第一家线下体验店正式营业
近日，中国第一家可口可乐线下体验店在上海紫竹园区正式开业。消费者在现场可以选购可口可乐的各种周边产品，比如服装鞋帽、厨房家居、美妆护肤、文创周边等一共200多个SKU，此外店内还支持定制个性化T恤、手机壳。
近两年，多家食企开始布局线下门店。2018年12月，旺旺在上海开设了一家实体直营店——旺仔主题门店，并宣布全国45家实体直营新店同步开业。此外，三只松鼠、百草味等品牌也在线下门店进行越来越多的尝试。如今，在新消费形势下开辟新渠道成了企业要考虑的问题，重回线下开设直营店，线上线下相结合逐渐成为新趋势。
乐堡啤酒：过年玩点新花样
支付宝集五福已成为每年春节仪式感的代名词，紧随其后的各大品牌主纷纷推出集福卡活动，不免落入俗套。乐堡啤酒巧出妙招，从年轻人最爱的“谐音梗”入手。
不同于大部分品牌流于表面地玩谐音梗（如“鼠”你最红、非你莫“鼠”、专“鼠”于你等），乐堡啤酒创造性地将新年最有代表性的祝福“五福”与西方文化里，寓意圆满的“-ful”相结合，推出新五福限量装。巧妙结合汉字与英文单词发音上的谐音，中西合璧，为传统五福赋予了年轻世代的活力。
新五福分别代表了五大春节典型场景：闺蜜聚会时，祝姐妹“标致福Beautiful”；给老板拜年，送上“事事福Successful”，老板必定笑开花；和哥们互祝“不累福Playful”，肆意开玩没压力；全家团聚送上“齐乐福Cheerful”，哄得长辈笑呵呵；给兄弟姐妹送上“旺得福Wonderful”，桃花财运都旺旺。趣味十足的谐音梗为传统年俗注入了年轻活力、为产品赋予更多的价值意义。
美团：《火锅老炮》一食一餐都是爱
美团根据真实故事改编上线了微电影《火锅老炮》，讲述年迈的父亲为了离忙碌的儿女更近一点而开起一家火锅店的故事，由于店内生意不好，直到加入美团外卖才有好转，最后一家人围坐在一起吃上了热气腾腾的火锅。
从一间店到一个家，美团通过一个真实改编的故事传递了品牌的社会责任价值。《火锅老炮》其实就是美团过去一年扶持商户的真实故事之一，短片在起承转合的故事叙述中巧妙融入了美团赋能商户的功能，在大数据的支持下，未来美团还将守护更多的门店与更多的家庭。
春节将近，无论是家里的父母还是在外的游子都渴望团圆。而团圆饭正是消除误解，放下矛盾，一家人和和气气的最好方式。美团利用自身的优势，将真实事件改编成电影的形式，告诉受众：一餐一食中蕴含的家人的关爱，是爱的枢纽，是情的纽带。
春节将至，各家品牌纷纷拍摄年度感人广告片，但随之而来的是大众对于内容和创意的高要求，如何更好地讲述内容、更好地呈现情节、更好地传达品牌理念，都需要品牌主们更深刻地探索挖掘。