疫情当前，“改造”内衣变口罩不再是一句玩笑话。自2月以来，已经有不少服装纺织企业在恢复生产后即刻扩大了经营范围，从内衣行业转战抗疫物资生产。例如，三枪集团改造内衣生产线转产民用防护服；红豆股份改造10万级洁净厂房转产防护服。

 

　　图片来源：亿欧“转产抗疫A股上市企业”

 

　　据企查查数据显示，在2月13日，爱慕的运营主体爱慕股份有限公司发生经营范围变更，新增“生产、销售Ⅱ类、Ⅲ类医疗器械”等。据悉，现如今紧缺的医用防护服、医用口罩，均属于二类医疗器械。爱慕股份有限公司成立于1981年，注册资本为3.6亿人民币，法定代表人为董事长张荣明，经营范围包括加工内衣，销售内衣、服装、服饰等。

 

　　图源：企查查

 

　　在2019年12月，爱慕传出上市消息。据了解，中信建投证券股份有限公司公布关于对爱慕股份有限公司首次公开发行股票并在主板上市辅导基本情况表。

 

　　品牌产品多样化，线下线上相结合

 

　　据公司官网信息披露，爱慕自1993年创立“爱慕”(AIMER)品牌，持续建设旗下品牌和品类，现拥有“爱慕先生”(AIMERMEN)、“爱慕儿童”(AIMERKIDS)、“爱慕运动”(AIMERSPORTS)、“爱慕家居”(AIMERHOME)等针对不同消费群体的十多个子品牌，受到不同年龄段消费者的青睐。爱慕内衣在京东商城中销量排名前列，有不少用户在疫情期间也忍不住在淘宝上“剁手”,并顺利购买到了产品，表示这与爱慕强大的物流仓储能力分不开。

 

　　2018年，爱慕在苏州建设的苏州生态工厂启动华东成品仓库WMS智能仓储管理改造，通过应用AGV无人拣选车实现“货到人”的拣选方式，仓储库容得到提升，在降低劳动强度的同时提高了工作效率。充分结合现代物流自动化与智能化技术，由传统仓储模式走向智慧仓储与智慧物流。

 

　　然而由于新兴内衣品牌不断涌现，尤其是优衣库、ZARA、H&M等一些电商和快时尚品牌，对国内内衣行业原有市场形成冲击，特别是对于线下实体店。《资本一线》走访了位于上海浦东新区的巴黎春天的爱慕专柜，从店员处得知，现在商城都没人来了，基本没有什么生意，每天做不了几单。

 

　　市场空间大，消费者尚未觉醒

 

　　有分析人士指出，从消费者数量来看，对于内衣行业我国的人口红利尚未完全发挥，因为我国适龄女性人口基础庞大，在16-59岁年龄区间的女性基本维持在4亿人以上。从长远来看内衣行业有较大的前景，但还是要在消费者的消费意识方面再下功夫。

 

　　我国女性内衣行业相较其他国家而言正处于较快成长阶段，并且市场潜力较大。根据国际权威机构Euromonitor统计数据，2018年中国女士内衣市场零售额约为1613亿元，同比增长7.2%。且从2012-2018年间这6年复合增长率为8.1%，根据Euromonitor预测到2022年中国女性内衣市场容量将达到1973亿元。

 

　　品牌竞争力仍需提升

 

　　根据欧睿数据，中国女士内衣行业市占率排前三的分别为都市丽人、爱慕以及汇洁股份，这三家企业近几年来一直保持稳定竞争格局。再从行业集中度来看，行业CR3市占率仅在7%左右，未能形成行业梯队。

 

　　爱慕的产品相比同类产品属于中等偏高的价位，在线下店中的产品价格则在300-500元左右，相比较线上200元左右的同类产品来看性价比不是很高。并且，随着时代发展，也让女性对于文胸产品的需求产生了变化。女性会更加倾向于购买舒适、透气、没有束缚感的文胸。从爱慕官方淘宝网店的销量排序也可看出，排在销售前位的都是无钢圈、中厚款的文胸。为了让产品更具有竞争力，爱慕公司先后投资成立了“北服爱慕内衣研究院”及“首体爱慕运动机能服装研究中心”来不断提升消费者穿着的舒适度。

 

　　目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，这或许与现有市场上产品缺乏个性化有关。受访者对《资本一线》表示：“之所以会选择维多利亚的秘密品牌内衣，是因为我偏爱薄款的胸衣款型，国内品牌几乎没有薄款，要么就是做得很丑。”由此看来，国内内衣品牌的设计和款型，可供消费者择的范围并不多。对于中国女性来说，购买到适合自己的内衣并不是一件容易的事情。

 

　　然而，即使目前有许多成熟的国外内衣品牌想要进入中国市场，但是单单凭其原有针对于欧美人设计的产品尺寸和版型，也并不能完全让消费者买账。反观日本品牌优衣库除了其居家、休闲、运动服销量颇高外，还能在内衣分类中有很好的销量，也是因为其产品符合亚洲人身型的优势。

 

　　随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的变化，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。同时也需要内衣企业将精力集中在产品的设计和研发中，生产出真正符合消费者需求，能让消费者穿着舒适，并且能够让消费者购买得起的内衣。