昨日，江门日报公号发布消息，现在起一个月内，江门日报社将开放媒体资源，免费发布相关广告。

 

　　文中称，“为进一步做好江门各单位、企业和市民的服务工作，江门日报社决定，在疫情防控期间免费开放相关资源，发挥报纸、网站、APP、微信、微博、网络电视的平台影响力，助力社会各界一手抓防控、一手抓生产，助推江门经济社会健康发展。”

 

　　这似乎预示着，媒体已经主动开启助力企业、免费合作的模式。

 

　　在这注意力峰值的一个月，媒体成为报道防疫工作的另一个一线战场，收获了大量关注度和流量。但传统媒体特别是地方媒体也同样面临尴尬：第一季度本身就是广告淡季，往年靠着春节节点，食品、餐饮、快消、商业、文旅、汽车等领域还有亮点，疫情爆发后，广告投放下降明显，地产、餐饮、旅游、零售等冲击较大。可以这么说，很多媒体状态就是一边抢夺流量，一边揪心广告。而对于企业来说，一方面是要省下钱来扛过疫情，另一方面即便有钱也不一定能投，因为没法开业。

 

　　媒体和企业都在扛。不过媒体显得更忙一些而已。

 

　　所以也就出现了像新文化报这样的特殊情况：本来是按惯例春节休刊，后来改为延期复刊，再后来却等到了彻底停刊，编辑记者们甚至都没有来得及按惯例做一次头版告别。

 

　　根据公告，新文化报休刊是“根据市场现状”作出的决定，而在此之前，这家吉林报纸的营收也曾突破2.2亿元。

 

　　连华夏时报这样的知名媒体也发出了减薪通知，由于2月份效益受影响，员工绩效工资都调整为50%甚至0%的发放办法。

 

　　所以，作为一家地方党报，江门日报开了免费发广告的口子，一方面是为支援企业，另一方面恐怕也是无奈之举。如下图所示，其免费刊载有4种情况：

 

　　1，对于1月份在江门日报社新媒体投放过广告的旅游、餐饮企业，将免费在新媒体端发布一次广告；

 

　　2，全媒体平台将免费为各企业发布招聘信息、重要事项调整信息；

 

　　3，全媒体平台免费为农户、个体工商户发布农产品、商品滞销求助等信息；

 

　　4，免费为疫情防控一线医护人员发布遗失类声明。

 

　　有广东媒体同行向记者站公号介绍，地方党报通过新媒体形式支援复工复产，这在当地还是很受好评的。

 

　　记者站公号也随机采访了一些广告、媒体业内人士，他们对此事也给出了不同反应。有广告人认为，目前看大部分媒体可能还没有开放免费广告的力度，江门日报在新媒体段的免费广告成本比较低，值得尝试推广。也有媒体人认为，江门日报的4种免费，只有第一种情况属于纯商业广告，其他三种可以视为公益广告，前者还限制为投过广告的餐饮旅游客户，感觉像是回馈老客户，有噱头的嫌疑。而且很多地区的旅游餐饮业甚至都没开始营业，这样的免费意义不大。

 

　　事实上，现阶段几乎每家媒体都把疫情报道和企业复工报道放在了首位，在与企业相关的策划方面，也有很多媒体找到了不错的方式。比如南方报业的“万企暖医”活动，只要是企业自行组织活着发起的医护关爱活动，或者有提供资源、产品、服务的，都可以免费参加，并有专门的海报呈现。这样的策划，企业的积极性还是很高的。

 

　　值得期待的是，随着疫情的变化和企业需求的转变，在支持本地企业复工回暖这道题上，包括对三农、个体商户的帮扶上，媒体肯定会拿出更多的方案和解法，毕竟，只有先让企业和商家好起来，媒体的业务生态才能重回正轨。