几千个日夜积累起来的信任与口碑，似乎在一夜之间崩塌。

9月11日晚，李佳琦如期现身直播间，挥泪再次为此前的言论风波道歉。两天前，因为花西子的眉笔产品价格问题，李佳琦在直播间“怒怼网友”，随后被推上舆论的风口浪尖，一天内微博创下13个热搜词条，掉粉超100万人。

“我曾经说过，李佳琦身上的羽毛都是所有女生一片片赋予我的，无论什么时候，我都不应该忘记我来自哪里。”李佳琦说，会静下心来深刻反省，无论何时都不应该忘记自己来自哪里，更加不能迷失了自己。

这场直播最终只播了3个小时就匆匆收尾，以往李佳琦直播间的时长基本都在6个多小时，直播间里不少忠实的李佳琦粉丝接受了他的道歉，“加油”刷屏，但也有更多人在社交舆论场上表达不满，李佳琦在为他的言论付出代价。

美ONE无法失去李佳琦

风暴之下，李佳琦可以退居幕后吗？目前来看这个答案是否定的。对于李佳琦背后的公司——美ONE来说，这块流量招牌不可失去，与市面上大多数的MCN不同，美ONE与李佳琦深度绑定。

点开美ONE公司官网，巨大的李佳琦个人海报几乎占据全屏，公司核心板块业务也几乎围绕李佳琦一人展开，李佳琦直播间、李佳琦新品秀、李佳琦小课堂，就连没有他名字的奈娃家族，主角也是李佳琦的宠物狗狗NEVER。

时针拨回2016年，在成为超头主播之前，李佳琦是欧莱雅的一名销冠柜哥，当年欧莱雅与美ONE共同开启的“BA(美妆顾问)网红化”淘宝直播项目比赛，是李佳琦崭露头角的开始，比赛项目结束后，美妆组冠军的李佳琦毅然从南昌来到上海，投身美妆直播事业。

2018年美ONE创始人戚振波决定All in李佳琦后，一个广为流传的故事是，他辞掉了公司100多名主播，公司几乎所有的资源都围绕着李佳琦一人，戚振波早早就意识到，网红最不可复制的就是人格魅力，李佳琦也无法被再制造。不负众望，当年底李佳琦口红试色的短视频席卷社交媒体，一条口红视频播放量最高可达到千万级，至此奠定“口红一哥”的行业地位。

李佳琦与美ONE相辅相成，双方高度信任且价值观一致，李佳琦也跃升为美ONE合伙人，并与美ONE合作成立了多家公司。目前李佳琦旗下共有16家公司，其中和美ONE共同成立的三家公司，李佳琦占股基本都能达到40%以上。包括2017年成立的宁波镁麒电子商务和上海妆佳电子商务，美ONE占股比51%，李佳琦占49%；2021年成立的北京美奈咨询，戚振波持股42%，李佳琦持股40%，美ONE的COO郑明持股6.3%。

背靠李佳琦这一巨大IP的带货实力，美ONE背后的戚振波也已积累起百亿财富。目前美ONE创始人、董事长戚振波持有42.05%的公司股份，为实际控制人。而在年中，戚振波也以159.8亿元财富值，成功跻身《2023年新财富500富人榜》，2022年的胡润百富榜中，他也以170亿元的财富榜上有名，这是MCN行业唯一一个入选富豪榜的企业家，他也成为名副其实的MCN首富。