据消息称，丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）于当地时间3月4日宣布，将对旗下三个区域办事处进行裁员，涉及约180个工作岗位。

　　潘多拉的裁员计划将于4月2日正式生效，目的是减少工作复杂性、提高效率，并且降低成本。

 

　　另外，潘多拉将把运营业务的100多个市场整合为10个部门，每个部门均有一位总经理负责。潘多拉将在第二季度从公司外部吸收一位首席商务官，他将负责提升公司的全球零售技能，并管理所有地区主管，向首席执行官AlexanderLacik报告。

 

　　大规模的人员重组意味着有高层将会离开。潘多拉目前的亚太区总裁KennethMadsen就将在4月2日计划生效时离职，美洲区总裁SidKeswani将成为北美部门总裁，欧洲、中东和非洲地区现任总裁DavidAllen将在公司继续任职，但潘多拉尚未公布该名高管未来的职位。

 

　　此次重组将使潘多拉的珠宝业务损失2亿丹麦克朗，即2100万美元，但潘多拉称公司的反应速度会得到提高，因此投入是值得的。

 

　　由于其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配为女性带来了铭记重要时刻的方式，从而使PANDORA潘多拉珠宝获得了世界各地女性消费者的喜爱。这也让成立于1982年的潘多拉曾在2000年后快速扩张，但从2018年开始陷入瓶颈，业绩明显下滑。

 

　　潘多拉亚太区总裁Madsen曾在接受采访时表示，潘多拉业绩下滑的原因与GUCCI有相似之处，即经历过高速的增长期后开始放缓，这意味着品牌在为市场所熟悉后，需要继续加强与消费者保持相关性、激起他们兴趣的能力。

 

　　2018年11月，潘多拉提出了为期两年的改革策略ProgrammeNOW，其作用是帮助潘多拉恢复长期可持续增长、维护盈利能力，具体措施包括调整产品比例、放缓扩张速度、提升消费者购物体验等。

 

　　2019年8月，潘多拉还开启了品牌重塑，计划对全球2700多家店铺进行改造、更换品牌logo等等。

 

　　而根据潘多拉于2月4日发布的2019年度业绩报告，众多改革措施似乎还未见到明显效果。

 

　　2019年，潘多拉的利润同比大跌41.6%，录得29亿丹麦克朗，即4.36亿美元。营业额同比下降4.1%，为210亿丹麦克朗，即32亿美元。

 

　　突如其来的疫情“黑天鹅”对潘多拉而言是雪上加霜。2月初，潘多拉称中国市场的多家店铺因为疫情暂时关闭，其他店铺则遭遇客流量大幅下降，公司称目前的情况非常不可预测。