“稻谷为什么是黑色的？”“神人兽面像为什么是人与兽的组合？反映了良渚先民怎么样的精神世界？”疫情防控期间，杭州良渚博物院利用现代数字技术手段，牵手淘宝、腾讯等国内知名互联网平台，试水网络云直播。

　　2019年7月，良渚古城遗址被列入《世界遗产名录》，成为实证中华五千年文明史的曙光。

 

　　截至目前，良渚博物院共推出三次网络直播活动，累计观众量近40万人次，点赞量31万人次，满足了观众宅在家中便能了解良渚文化的需求。

 

　　据悉，良渚博物院在淘宝直播第一期中，着重展示了农业、手工业等良渚文化的物质成就；第二期着重展示了神人兽面像的良渚文化精神信仰。

 

　　在直播过程中，良渚博物院注重文物叙事，采用“主题式”内容设计，深挖文物背后的故事和信息，全面展现良渚文化的核心特点。同时，讲解人员第一时间对网友提出部分的问题给予解答，激发了网友的观展兴趣。

 

　　此外，网络直播带动了数字消费。在第二次淘宝直播活动中，良渚博物院顺应网友需求，推出良渚文创产品的现场展示，进行“带货直播”。良渚的马克杯、笔记本、胸针、手提包、丝巾等文创产品纷纷上镜展示。

 

　　据悉，第二次淘宝直播活动结束，良渚博物院文创空间吸粉量达到1万人次。

 

　　据了解，淘宝直播还联合了中国国家博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆等国字号博物馆，以及布达拉宫等文化遗产合作，全天候、不间断的文化“云展示”，形成文化传播的品牌化宣传矩阵。

 

　　下一步，良渚博物院计划于疫情防控期间在淘宝每周进行一次网络云直播，进一步提升良渚文化的网络传播力和网络渗透力。