人在江湖，身不由己。

 

　　2020女神节淘宝直播迎来了一位意想不到的主播，红蜻蜓（603116.SH）的董事长钱金波。

 

　　受公共卫生安全事件的影响，红蜻蜓的线下4000家门店被迫关闭。面对高昂的运营成本，钱金波和红蜻蜓不得不设法在营销渠道上转型自救，由线下销售改为线上运营。

 

　　被逼无奈下，董事长钱金波也亲自在淘宝开始了直播卖鞋的生意，甚至以31万热度进入巅峰服饰频道实时排名前三，吸引了43.53W人次观看、点赞300万+，带货销量破50万。

 

　　据红蜻蜓副董事长钱帆透露，红蜻蜓开启了一系列的数字化改革，将线下营销模式转移到线上进行，在2月份一个月的时间里基本上日均离店销售额能够突破200万。

 

　　这段时间里红蜻蜓火速搭建线上商城，开展线上全渠道营销，推出微信小程序，5000多名导购向线上转型，开启了“微商”卖货的模式。董事长钱金波本人也带头在朋友圈卖鞋，公司从上到下全员营销。

 

　　红蜻蜓此次通过社群营销转型快速的完成了线上的业务构架，不过新零售方式变革对于传统零售企业来说无疑是一个很大的挑战。从这个角度来说，“老牌”零售商红蜻蜓还是一家年轻的新零售企业。