说起思捷环球或许很多人都很陌生，但是以鲜明的三条杠做logo的Esprit这个牌子，恐怕很多人都不陌生，思捷环球就是Esprit的母公司。

 

　　在1990年代和2000年初，Esprit在国内消费者心中绝对是欧美最潮最酷的品牌。

　　2019年最后一个月的第一天，思捷环球发布公告称，已将内地的业务经营权在12月2日卖给了慕尚集团。

 

　　与此同时，思捷环球和慕尚集团还将成立合资公司，从事经营服装、服装配饰以及合资方可能同意的其他Esprit业务。

 

　　对此，思捷环球董事会认为，此交易为Esprit创造稳健的基础以改善品牌相关性及加快增长。

 

　　慕尚集团拥有GXG品牌，其发展状况也不温不火，最终能否达到1+1大于2的效果，目前仍是未知数，在一些业内人士看来，“二者的合作更像是抱团取暖。”

 

　　逝去的辉煌

 

　　Esprit是一家成立于美国的休闲品牌，1968年成立至今已有51年的历史，品牌涵盖女装、男装、运动、童装、饰品、内衣等。

 

　　其创始人也大有来头，是全球户外用品行业巨头TheNorthFace的创始人DouglasTompkins。

 

　　Esprit变得流行，这与当时盛行的嬉皮文化有很大的关系，而且Esprit的创始人Tompkins夫妇还创新了售卖服装的新形式，在他们的大众迷你巴士上卖Esprit服装。吸引了不少当时追求特立独行、超酷年轻人的追捧。

 

　　Esprit成功拿下当时的美国年轻消费者这一受众群。

 

　　随着Esprit的流行，其设计和营销也越发大胆和创新，大胆启用艺术家、建筑师作为广告模特，并在宣传中加入人们当下最关心的社会话题，在那个品牌都爱用明星代言广告的年代，Esprit就显得特别酷。

 

　　1980年代，Esprit一度成为美国青少年最喜欢的服饰品牌之一。

 

　　真正把Esprit推到国际高度，DouglasTompkins则要感谢香港商人邢李

 

　　或许很多人都对这个名字陌生，但是说到他的另一个身份——林青霞的丈夫，相信不少人都会恍然大悟，原来是他。

 

　　1971年，年仅21岁的邢李在美高织造厂工作时，认识了Esprit创始人Tompkins夫妇。

 

　　1972年，Esprit的创始人Tompkins夫妇来到香港，希望借助亚洲市场相对低廉的采购成本加大力度推进Esprit的成衣业务。而此时，邢李的香港远东有限公司则顺利成为Esprit的原料采购代理商。

 

　　1993年，邢李将Esprit亚太业务和资产打包，在港交所上市，4年后通过收购Esprit欧洲业务，将整个品牌业务收入囊中，并更名为思捷环球控股有限公司。

 

　　2003年，火爆一时的Esprit帮助邢李以18亿美元的身价首度登上《福布斯》全球10亿美元富豪榜，名列第310名。

 

　　依靠Esprit品牌和业务，其母公司思捷环球曾在2007年一度创下1770亿港元巅峰市值，是当时消费品牌里面绝对的龙头老大，相当于现在的3个李宁，而且早在12年前，Esprit便已达到了安踏如今的市值。

 

　　2008年，思捷环球营收高达372亿港元，64.5亿港元的净利润更是创下公司的最高纪录。

 

　　“三十年河东，三十年河西”，没有长盛不衰的企业是亘古不变的定律。Esprit也不能避免。

 

　　有无翻身希望？

 

　　企业发展中有高峰便会有低谷，关键看其如何应对，能否把握时机及时做出发展策略调整。目前，Esprit亟需拿出行之有效的发展策略。或许将内地经营权转手给慕尚集团是一次新的尝试。

 

　　或许很多人对于Esprit能否重回“巅峰”已经不甚在意，只是看着昔日服装品牌的王者跌至今日这种情景，难免让人唏嘘。