年轻人转向买冲锋衣、军大衣，羽绒服危险了？

01羽绒服被冲锋衣、军大衣双面夹击

羽绒服们怎么也不会想到，在2023年的冬天被狠狠地双面夹击。

每年冬季，羽绒服都是热搜常客，和往年一样，今年和羽绒服相关的话题还是没变样，比如"羽绒服销售火爆"、"羽绒服不断涨价"等。

11月22日，"波司登羽绒服均价升至1600元"话题上了热搜。前两天，"国产羽绒服卖到7000元"话题上了热搜。很显然，消费者也不再只讨论波司登的羽绒服贵了。

有很多消费者发出灵魂一问：国产羽绒服到底值不值几千块钱？

现在的年轻人很会消费，羽绒服贵，很快能找到羽绒服平替品，其中最火爆的品类就是冲锋衣和军大衣。

先说，冲锋衣，冲锋衣成了今年年轻人平替羽绒服最火爆的选择，在街上穿冲锋衣的年轻人随处可见。

京东数据显示，2023年以来冲锋衣成交额同比增长165%，双十一期间(10月20日至25日)冲锋衣成交额同比增长200%。

再看，最近在社交平台和网上火爆的军大衣，年轻人已经不满足于只买冲锋衣，还找到了更多羽绒服的平替品。

前段时间，北方气温降低，辽宁、河北等地的大学生组团穿军大衣上课的短视频火了。学生们表示，军大衣的保暖效果杠杠的。

时代财经11月22日报道， "军大衣外套"登上电商平台热搜，热度670.3W，当周热度上升14%。其中销量第一的链接55元起，月销5万+。

某电商平台数据显示，双十一期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

《新品略财经》关注到，11月27日，"涨价的羽绒服把市场让给了军大衣？"话题上了热搜，再度引发羽绒服和军大衣的对比大讨论。

02军大衣们为何能吸引年轻人？

那么，军大衣们为何能吸引年轻人？

在《新品略财经》看来，冲锋衣、军大衣之所以能吸引越来越多的年轻人关注和购买，主要因为其能满足年轻人的多方面需求。

第一，面对价格昂贵的羽绒服，年轻人需要更有性价比的替代品。

都知道，羽绒服近年来不断涨价，价格一年比一年贵，从几百元到几千元，贵则上万元，就是要买一件品牌、品质较好的羽绒服的售价一般贵过千元。

越来越贵的羽绒服的确劝退了不少年轻人，冲锋衣、军大衣等能满足年轻人在基本功能需求和性价比上的需求。

冲锋衣时尚、休闲、通勤等属性，能直接满足年轻人的保暖功能性、多场景穿搭实用性，以及个性化方面的需求。

当前羽绒服市场同质化现象十分严重，相比而言，冲锋衣的款式还更多，也有更多颜色选择。

冲锋衣不仅好看，还更具有性价比。根据魔镜洞察的统计，2022年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，冲锋衣均价为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。

与冲锋衣相比，军大衣就显得更有性价比，便宜的军大衣只要几十块钱，贵的几百元，一款167元的军大衣还能抵御严寒。

第二，在年轻人眼中，冲锋衣、军大衣有了更多属性，被贴上了更多标签。

前几年，在羽绒服传统产业时代，羽绒服款式可选不多，价格自然也不贵，可最近四五年来，整个羽绒服产业不断升级迭代，羽绒服成了时尚品。

以波司登为代表的品牌走上高端路线，羽绒服价格自然会跟着涨，当羽绒服变得时尚，被贴上更多标签，就变成一大潮流。

现在冲锋衣、军大衣火了，也是这个道理，这些冲锋衣款式多、不会显得老土、还更时尚，价格还便宜，为什么不买呢？

前些天，《新品略财经》在抖音上刷到某品牌冲锋衣的直播间，主播介绍后，忍不住下单买了一件，后来收到货后，体验感的确还不错。