微短剧现在这把火先从一个游戏烧起来的。
10月底，互动真人影视游戏《完蛋！我被美女包围了》破圈，给微短剧提供了新的变现思路，催化了短剧市场大爆发。据虎嗅统计，截至 11 月 8 日，天威视讯累计涨幅一度高达 63%，百纳千成、海看股份均涨超 40%，上海电影、掌阅科技涨幅也攀上 30%。
部分MCN机构以及影视公司也扎堆出来释放布局微短剧的信号，比如遥望科技宣布小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄。华策影视发布公告，从2022年开始关注并研究微短剧市场，目前已经建立了 6 支队伍，已有 5 个短剧项目完成拍摄。
此外，不仅是国内，大家从嫌弃土味到上头，海外也同样如此。
11月12日-11月13日，短剧出海平台ReelShort的下载量在美区App Store免费榜排名蹿升至第二名，娱乐榜第一名。其母公司“中文在线”股价也因此一路暴涨。10月24日，其股价仅为12.01元/股，截至发稿前，中文在线股价达到29.49元/股。
只是，在市场狂欢的背后，微短剧的真实现状，却没有那么让人欣喜。
01 短剧狂欢
微短剧发展得太快了！
一分钟从窝囊废变成霸总、三分钟从弃妇华丽蜕变重生、五分钟见证灰姑娘和霸总的宠溺爱情等等，这些狗血又酸爽的微短剧到底有多少人看？答案可能是接近三亿。
《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。报告显示，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等。
短视频平台快手的数据显示，2022年其微短剧日活用户已超过2.6亿，其中有超50%的观众有追剧习惯，日均观看则超过10集。抖音公开数据显示，其微短剧的日去重用户数在1亿以上。截至发稿前，在小红书上，有关于“短剧”的笔记已经多达31w+。
用户的上头，也就为微短剧的发展带来了蓬勃的生命力。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量。
不仅是用户上头，资本同样上头，因为微短剧的优势很明显，入门门槛低，拍摄制作成本低，见钱快。
比起写剧本都要花几个月甚至几年的电影电视剧，动辄1集50分钟还要播个50集的电视剧来说，短剧短则几十秒或1分钟1集，长则不超过15分钟，内容偏向逆袭、重生，制作简单，主打的就是节奏迅速，用爽点吸引眼球，甚至一个晚上就能刷完怒刷两三部剧。
据一位行业从业者透露，竖屏短剧的单集时长仅1、2分钟，也称“微短剧”，整部剧一般在80到100集，通常一周内拍完，早期在十几万就可以拍完一整部，这些都是传统影视从业者不能想象的。
更重要的是，短剧前期投资少还见效快。
据了解，微短剧行业的月充值金额已经从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元。行业数据预测，预计2023年市场规模将达到250亿至300亿元，这个行业正处于快速增长期。
还有行业内不时传出的喜讯，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万，《无双》上线八天投放消耗突破1亿，让不少人认为短剧是最赚钱的赛道。
一些平台已经开始把微短剧视作内容化和商业化的重要增量。比如快手在今年的三季报里就提到，快手付费短剧消耗同比增长超过了300%，环比增长近50%。
但无法忽略的是，2023年上半年共上新481部微短剧，千万级分账只有2部，分账金额在500万到1000万之间的仅有8部，被认为是爆款的项目，回报率也没有那么可观，尤其对于盲目入局的新人，更是“拔剑四顾心茫然”。
02 靠短剧不能实现财富自由
传说中靠一部短剧实现财富自由的，爆款短剧《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在采访中透露，《无双》所谓的播出8天后投放收入超1亿元为整体收入，其中流量成本超过九成，真正到手的利润是几百万，还需要分给制片、编剧、后期等工作人员。
据他透露，作为14部爆款短剧的出品方，公司在短剧上的整体收入不到千万元，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。
头部平台公司九州文化也曾表示，公司每月推出50到60部短剧，每部成本20到30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%，扑街率30%，还有10%为纯亏损。头部尚且如此，其他同行的境遇可以想象。
所以对于微短剧第一道门槛就是“买量”，对于刚刚起步的小程序短剧而言，要变现，必须买量，而抖音、快手、视频号正是这一类小程序短剧买量的主战场。据国联证券预估，仅字节跳动体系内短剧的流水规模就能达到 220 亿元。可以想象的是，随着入局者增多，买量成本势必会越来越高。
同时随着资本的入局，更多专业影视公司的加入，必然倒逼微短剧往精细化发展，制作成本也会随之水涨船高。据从业者透露，“年初一部剧的成本，在20-30万元，但随着时间推移，市场越来越精良，目前一部剧的制作至少是50万元起，70-80万元很正常，有些剧甚至超百万。”