从黄金，到宝石，如今年轻人的新风潮又转向了珍珠。

“黛安娜王妃不都说了嘛，‘女人如果只能拥有一件珠宝，必是珍珠’。”自诩入了珍珠“坑”的露露向价值星球表示，自己也是看着小红书上穿搭博主佩戴珍珠配饰，觉得好看才买，但没想到接触后，“对珍珠越来越心动。”

像露露这样最近爱上珍珠的消费者，实则还不少。

根据天猫提供数据，天猫双11预售首日珍珠品类成交额同比增长超450%。天猫官方提供了几组品牌商家数据：“爱迪生珍珠”今年主推款珍珠项链单款销售额在预售活动开始即破千万；“珍珠皇后”成交额同比翻近6倍，“阮仕珍珠”成交额同比翻倍近4倍。

“珍珠热”并非新鲜事，早在2020年抖音、快手等短视频平台的珍珠开蚌直播内容，就掀起了一波的珍珠热潮。

此后，随着珍珠这饰品被越来越多社交平台的KOL分享，珍珠在电商平台的销量也水涨船高。2022年双十一期间，黄金珠宝在主要电商平台的成交规模达到百亿元。2023年618购物节期间，头部珍珠企业同样展露出亮眼的成绩。

为了更好卖出珍珠，于是珍珠有了更丰富的设计、造型和搭配，原因无他，只为迎合年轻消费者的喜好。

 

珍珠成年轻人新宠

年轻人的钱包，正成为珍珠市场下一个争夺点。

双11期间，在看了一晚上的某珍珠品牌的直播间后，露露果断下手，花了几百元购入一对珍珠耳钉，“我虽然很小就打了耳洞，但很少带耳饰，平常就插一根塑料耳棒防止耳洞愈合。但在直播间还是没按捺住下单的冲动，想着自己身上有点珍珠单品，冬天搭配大衣也挺好看的。”

而在蹲守“珍珠直播间”之前，露露有过很长一段时间，靠着短视频平台上的“开蚌直播”下饭，“我花过199元在直播间开过‘大溪地黑珍珠’，但收到货后就发觉自己‘上当’了。看了一些科普发现到手的珍珠和当初拍下的都不是一个品种，价格也相差好多，就当交个学费及时止损，没再继续在直播间里花钱‘开盲盒’。”

尽管不再“付费”，但露露没终止对于“开蚌直播”的喜爱，依旧是在吃饭时间或者深夜睡不着的晚上，在视频号或者抖音平台，进入到某一开蚌直播间中，围观粉丝下单、主播开蚌的过程，“很有意思，也挺解压的。”

近期爱上珍珠饰品的露露，则在闲暇时间，将目光从“开蚌直播间”转向了“珍珠品牌直播间”中，“我平时会刷小红书，看KOL分享珍珠好物，分享的大多是有品牌的单品，所以晚上就会去到品牌直播间围观，遇到心仪的就会下手。”