时隔15年，美特斯邦威终于收回了《一起来看流星雨》中的“伏笔”。

1月3日，一则“端木代言美特斯邦威”的话题登上热搜，并引得不少网友会心一笑。而美特斯邦威其实也于1月1日在官微宣布，《一起来看流星雨》中端木磊的扮演者俞灏明，以新年大使的身份加入美邦，并配上“这一次，他真的来美特斯邦威了”的文案，以致敬这个老梗。

《一起来看流星雨》，是一部2009年爆火的青春偶像剧，剧中一个片段是，“贵公子”端木磊带着女主楚雨荨购物时，当走进被刻意凸显为大牌服装店的美邦后，瞬间震惊了楚雨荨，并随后说出那段经典台词，“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁”。

其实，在当时看来，美特斯邦威虽然不是什么顶流品牌，但在周杰伦的加持，以及早在2008年就上市获得的“A股休闲服饰第一股”（美邦服饰）的背景下，使得这段台词看起来，倒也不是完全违和。可随着美邦的逐渐没落，便让这段剧情产生了一种莫名的幽默感，并在网络上持续发酵后，成为网友的调侃。

现在的美邦，不仅早已没了当年“第一股”的辉煌，甚至沦落到不断卖资还债的地步。就在2023年12月30日，美邦服饰连发两则公告称，将以现金交易的方式，向同为A股的雅戈尔旗下的宁波雅戈尔服饰有限公司，出售自己两家合计价值2.4亿元的物业。

实际上，这已不是美邦服饰首次“卖楼求生”了。就在12月4日与27日，美邦服饰分别向雅戈尔，以6.8亿元和4000万元的价格，同样出售两家旗下的店面。仅去年12月份，美邦服饰向雅戈尔出售的物业价值，就接近10亿元，而年底频繁出售资产，也几乎明示着美邦服饰在资金上的困难处境。

东财Choice数据显示，2023年三季度末，美邦服饰的资产负债率高达90%，净资产仅2.8亿元，如果再亏下去，将面临资不抵债的窘境。货币资金只有0.86亿元，再加上一年内到期的非流动资产和其他流动资产，三类“真金白银”合计只有1.56亿元，但同期的短期借款一项就高达7.24亿元，而通过上文提到的出售资产，便可暂时缓解这一局面。

2019年起，美邦服饰陷入亏损泥潭，4年亏了29亿元。2023年前三季度，其净利润终于为正，为0.42亿元，实现扭亏为盈。不过，仔细研究，会发现并非经营原因，而主要得益于处置资产，其扣除非经常性损益后的归母净利润仍为-0.96亿元。因此，美邦服饰能否在去年第四季度或者2024年，实现主营业务上的盈利，才是其真正缓解资金压力的根源所在。

美邦股份的老板，是来自浙江青田的周成建，出生于1965年的他，最初的身份只是一位村镇裁缝。

上世纪80年代，改革的春风吹到了浙江，伴随着温州创业潮的崛起，也让不到20岁的周成建成为其中一员。可遗憾的是，周成建的第一次创业并不顺利，不仅创办的服装厂很快倒闭，还因此背负上了20多万元的外债。这在当时万元户都少见的情况下，并不是一个小数目。

不过，周成建并未就此放弃，通过几年的努力便还清了债务，“我在当时温州最红火的服装市场，晚上做服装，白天卖服装，一天劳动16个小时以上，什么活都干”。而且，周成建还借助这几年，对服装行业有了更深的理解，并于1995年创立美特斯邦威。

值得一提的是，关于美特斯邦威的名字，有说法是当时类似颇具国外音译特色的名字，在消费者眼中看起来很洋气，有利于产品的售卖。不过，美邦股份曾在上市后给出过一种解释，称是代表着“美丽特别斯于此，扬我国邦之威”的寓意，但至于是不是在出名后赋予的含义，就不得而知了。

进入21世纪后，一方面，随着周成建学习耐克的轻资产运营模式，只把设计和品牌抓在手中，走上代工的路子，并以加盟模式撬动上下游资源。另一方面，在消费端，周成建还与年轻人绑定，不仅以1000万元的价格，让周杰伦成为美邦的代言人，还凭借一句“不走寻常路”的口号，令美邦迎来快速发展时期。

2011年，美邦股份的营收实现99.45亿元，净利润约12.1亿元，创造“业绩神话”，并于两年后，以超过5000家门店的数量，获得“步行街之王”的称号。

而据天眼查APP等信息显示，美邦股份的上市，让当时持有第一大股东华服投资97%股份（余下股份为女儿胡佳佳所有），并间接控制美邦股份78%股份的周成建，身家大涨。在当年的福布斯中国富豪榜中，周成建以136亿身家成为浙江首富，并于此后多年成为富豪榜上的常客。

可富豪榜上的数字再惊人，终究只是“纸面财富”，周成建选择在美邦股份股价水涨船高的同时，开始套现。

东财Choice数据显示，仅2013年10月到2015年4月的一年半里，华服投资就通过7次减持，合计套现48亿元，并全部进入周成建父女的口袋。不仅如此，由于2008年~2013年，美邦股份处于业绩上升及盈利期，累计分红超过30亿元，而周成建父女同样可以分到其中的超过八成。

这也意味着，在美邦股份上市后短短几年，周成建父女从上市公司获得的“真金白银”，至少可达70亿元。

不过，周成建的确有“先见之明”，随着以淘宝为首的电商开始崛起，给主打线下渠道的美邦股份造成巨大冲击外，ZARA、H&M和优衣库等国际休闲服零售业巨头在中国市场的风生水起，也在一点点挤压着美邦股份、森马、以纯和佐丹奴等本土品牌们的生存空间，而美邦股份的营收，也在2011年达到顶点后开始下滑，店铺也不断缩减，截至2023年6月末，其实体门店中，直营店26家，加盟店899家。

▲（美邦股份营收走势图（亿元）。来源/东财Choice数据）

实际上，周成建也并非没有努力“自救”，甚至有过至少三次向电商转型的尝试，但可惜，不论是电子商务平台邦购网、还是时尚配搭体验平台有范APP，还是O2O全渠道平台构建，都没有活得太久。有人说，美邦没有做电商的基因，而周成建也承认，不应该把互联网当成使命，而应该作为工具。

可能也正是这个原因，在沉寂一段时间后，有了新理解的周成建，开始了在电商领域新的尝试。就在去年6月，美邦服饰成立两家与电商直播相关的公司，其中一家就位于被称为“电商之都”的杭州，其总部距离谦寻控股1.4公里，距离交个朋友电商学院2.5公里，但周成建能否从两位“电商强者”身上取到经，还是个未知数。