一夜之间，洗衣粉品牌“活力28”直播间火了。

9月13日起，由三个“老头”组成的“老年主播团”开始了直播带货。没有专业的直播间与镁光灯，直播间背景是工人包装或上货的实时场景。截至9月16日晚间11时30分，账号粉丝数量却已近390万。

 

“活力28”在直播平台上的旗舰店

对于“老年主播团”，有网友猜测其中有活力28董事长亲自带货。《每日经济新闻》记者了解到，该直播间运营主体并非湖北活力集团有限公司（以下简称活力28集团），而是与其合作的代工厂商。三个直播“老头”中，也并非有公司董事长，而是代工厂商的人员以及活力28集团派驻的人员。

活力28集团现状如何？这家有着70多年历史的老牌日化企业曾是行业龙头。但从公开信息来看，活力28集团已经成为失信被执行人，且公司董事长李健飞也被列入限制消费人员。

但这并不意味着活力28集团将走向消亡。“活力28”直播间的运营公司方面告诉记者，“老年主播团”火了之后，总部向公司提供了一些营销方案。

今年6月份，李健飞曾向《每日经济新闻》记者回应，“活力28”很快就会“重新启动”。此次“老年主播团”走红，能否帮助这家经历70多年风雨的老国货品牌重返巅峰？

被临时抽调做直播

“活力28”直播间的画风和一般的直播间不太一样。

三个“老头”在不熟悉直播流程的状态下开了直播，他们的身后是生产车间，直播时夹杂着风扇、机器的噪音，画面也常常卡顿。对于网友的喊话“换年轻人来做主播，找专业团队做运营”，有“老头”回答：“年轻人都不进厂了，我就是厂里最年轻的。”

这个账号与活力28集团其实并没有太大关系，“活力28衣物清洁旗舰店”直播账号的拥有者是成都意中洗涤用品有限公司。9月16日中午，该公司工作人员黎女士告诉《每日经济新闻》记者，公司是活力28集团的代加工和代销售企业，对于近期直播间的走红，活力28集团也知情。“我们的后台信息每天要及时传给总部，而且我们火了之后，总部也给了我们一些营销方案。”

活力28始建于1950年，作为诞生于湖北沙市的国产品牌，他是第一家在央视打洗衣粉广告的企业，一句“活力28，沙市日化”的广告，曾让这个品牌火遍大江南北