近年来，平遥古城旅拍作为文化旅游新业态，深受广大游客的喜爱，“晋商少奶奶”旅拍更是引发游客络绎不绝来平遥体验汉服旅拍。平遥旅拍如此火爆的原因离不开其背后厚重的“晋商文化”底蕴，晋商旅拍之火体现了民众尤其是年轻一代对传统服饰的热爱和汉民族文化自信的高涨。为保护平遥古城的历史真实性、风貌完整性和文化延续性，确保旅拍传统服饰符合古城千年汉民族文化底蕴和历史风貌，根据《山西省平遥古城保护条例》第三条、第十条、第二十九条以及第三十条的规定，禁止古城内所有旅拍经营户上架与汉民族文化不相适应和不符合时代主旋律的服饰。
告知书明确写道，各旅拍经营户从即日起15日内自行清理下架非汉民族和不符合时代主旋律的服饰，共同为古城文化的传承发展事业助力。延期未下架者，将根据《山西省平遥古城保护条例》进行清理。
文旅局的告知书（知情人供图）
极目新闻记者注意到，告知书的落款单位是平遥县文化和旅游局，时间为2024年1月5日。目前，“平遥古城旅游”微信公号已删除该告知书。
平遥古城某旅拍经营户向极目新闻记者介绍，她也看到了这则告知书，但她认为此举不合适。“晋商少奶奶”旅拍确实在一定程度上带火了平遥旅拍，但是来到古城的游客也会有穿搭其他类服饰旅拍的需求。如果不能满足游客多元化的需求，拍过“晋商少奶奶”的游客，就不会再来平遥古城了。
该旅拍经营户表示，她的店里并没有上架非汉民族和不符合时代主旋律的服饰，不过她曾遇到过有穿搭其他类服饰需求的游客，那些服饰都是租借的，这次的规定对店内影响不大，“目前还不知道到底该如何实施，后续不执行可能会被处罚。”
1月6日，平遥县文化和旅游局一名工作人员向记者证实该告知书属实。该工作人员称，上述告知书发布后接到了一些咨询电话，“平遥古城旅游”微信公众号6日删除了该告知书。至于为何实施告知书上的相关举措，该工作人员表示不太了解。
该工作人员表示，删除该告知书后，文旅局的相关领导正在开会商讨此事，应该很快会有一个研究结果，“要么不实施了，要么重新出一个公告。”
晋商少奶奶旅拍（资料图）
6日16时许，平遥县文化和旅游局工作人员来电称，该告知书上的相关政策规定已撤销，后续再有相关的政策规定会在官方平台发布。
公开资料显示，平遥古城是一座具有2800多年历史的文化名城，中国目前保存最为完整的四座古城之一，1986年，平遥古城被国务院定为“国家历史文化名城”，1997年被联合国列为“世界文化遗产”, 2015年正式列入国家5A级旅游景区。近些年，“晋商少奶奶”旅拍火出圈，这也成了游客到平遥古城旅游必不可少的文化体验。