2021年是“十四五”开局之年，是中国共产党建党100周年，也是运城市建设知名旅游强市的起步之年。那么，在这一重要的历史节点，运城文化旅游产业今年要干哪些大事要事呢？
在2021年全市文化和旅游工作会议上，运城市文化和旅游局局长余敏对各项工作进行了全面部署，提出要紧紧围绕打造知名旅游强市这一目标，全面叫响“游山西运城，读华夏历史”文化旅游品牌，为“十四五”全市文化旅游高质量发展开好局、起好步。
聚焦文化创造，推动文化事业繁荣兴盛
文化兴则国运兴，文化强则民族强。今年，围绕建党100周年和文旅部“百年百部”精品创作要求，运城市将实施文艺精品创作工程，重点创作《黄水谣》《翟家庄》等红色题材剧目，改编《江姐》《党的女儿》等革命历史剧目，复排《一颗红心》《唢呐泪》等传统精品剧目，提升打造《忠义千秋》《党旗飘飘》等优秀剧目。
办好第三届山西省艺术节运城分会场活动，推荐一批优秀剧目参加第17届“杏花奖”评选活动。组织举办第五届文化“菊花奖”戏剧大赛，发现和挖掘一批优秀作品和优秀中青年演艺人才。打造群文精品，重点扶持盐湖的《幸福船》、永济的《黄河人》等优秀群文节目参加省十一届“群星奖”评选。
此外，运城市还将完善公共文化服务，在盐湖区建设5个以上“河东书房”示范点，向市民提供图书阅览、通借通还、亲子阅读、读书沙龙等综合性服务。
弘扬红色革命文化，重点打造夏县堆云洞、闻喜县陈家庄村、绛县回马岭党性教育基地等红色旅游基地。加大非遗保护传承，组织举办“黄河岸边讲非遗，人人都做传承人”视频大赛和“山西运城•非遗亮宝”系列活动。
深化机制体制改革，整合山西省蒲剧艺术院和运城市文化艺术学校，形成教学、创作、演出一体化格局；加快李家大院、永乐宫等景区的市场化改革步伐。
聚焦品牌塑造，着力提升运城文旅形象
打造“游山西运城，读华夏历史”旅游形象品牌，推出“走进河东”历史研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“曲韵芳华”戏剧研学之旅等一批研学旅游产品，打造圣天湖、司马光祠等50个研学实践基地。
打造“关公、盐湖、黄河”三大特色品牌。加强全域旅游顶层设计，召开全域旅游创建大会，出台全域旅游工作考核办法，全面加快全域旅游示范区创建步伐。总结推广永济市创建国家全域旅游示范区经验，芮城要通过国家验收，盐湖、夏县、万荣等区县要争取通过省级验收，其他（县）市要认真对照创建标准，确保全年创建分数提高300分以上。围绕“关公、盐湖、黄河”三大特色品牌，重点打造关公文化旅游区、盐湖康养度假区、“黄河一号公路”国家精品旅游示范带，加快建设关公文化产业园、池神庙提升、茅津渡、风陵渡等项目，完善房车营地、露营驿站等基础设施。
打造特色乡村旅游品牌。突出黄河文化、地域特色、乡土风情、民俗展品、乡村记忆等元素，对现有的3A级乡村旅游示范村进行样板式打造，提升平陆东坪头村、河津龙门村等一批乡村旅游示范村。打造盐湖向阳小院、万荣闫景九号院、垣曲马家园等“黄河人家”品牌和盐湖区西张耿村、范家窑村、垣曲望仙村等一批乡村民宿品牌。
打造群众文化活动品牌，重点打造“我有拿手戏”优秀群文节目大展赛、运城市首届军鼓大赛、第三届农民画大赛等六大群文赛事品牌，积极承办山西省锣鼓邀请赛、鼓乐“群星奖”节目全省巡演等10项省级群文活动品牌，组织开展百场演出歌颂党、百幅摄影展辉煌、百首红歌献给党、百名戏迷唱幸福、百场朗诵说伟业等“十个一百”群众文化活动。
聚焦市场主体，推动文旅产业做大做强
今年，运城市将坚持以项目建设为抓手，进一步优化产业结构，探索“文旅+”融合路径，创造更多新产品、新业态和新消费市场。
在景区建设方面，推进关帝庙进入5A级景区建设预备名单，指导五老峰、舜帝陵、鹳雀楼开展前期准备，年内要创建3个以上4A级景区和5个以上3A级景区，省级旅游度假区要实现零的突破。
在产业项目方面， 重点抓好南山运动公园、万荣汾河入黄口生态修复等29个项目，利用名人故居、乡村大院、古建民居等推进“一名人一馆、一典故一馆”建设，年内要建成28个。
在“文旅＋”方面，鼓励利用废弃铁路、旧厂房等工业遗产，建设工业文化产业园区、特色小镇（街区）和创新创业基地。加快发展生态观光、康养度假等产业,打造历山等国家级森林康养基地。推动演艺、娱乐等业态线上线下融合发展。支持垣曲历山、芮城圣天湖、万荣李家大院等景区建设直升机起降点，支持芮城圣天湖等建设体育旅游目的地。
在壮大市场主体方面，探索组建大型文旅集团，引进专业性旅游企业落户运城，支持打造盐湖岚山根、永济尧王台等高端民宿酒店。推动建设关公文化产业园、澄泥砚文化产业园等文化产业集聚区，讲好澄泥砚“珍宝故事”。继续办好文创大赛，推动“运城礼物”旗舰店在重点景区和旅游集散中心、高铁站、飞机场布局建设。
在促进文旅消费方面，推出消费惠民措施，打响“好吃运城”美食品牌，打造凤凰古街等名吃一条街；支持打造大型行浸式夜游体验剧《梦境·西厢记》，支持岚山根景区、神潭大峡谷等打造富有文化特色的旅游休闲街区。
聚焦宣传营销，持续扩大运城文旅影响
实施精准营销，在重点客源城市、高铁沿线及通航城市开展宣传营销活动；在3月份和9月份分别举办春夏游和秋冬游两场大型宣传推介活动；推出黄河旅游年卡，与沿黄城市重点旅游景区实现资源共享，游客互送；做好关公信众市场的宣传营销，吸引全球各地的关公朝拜团、观光团、研学团等来运交流；在做好“西安旅游+”的基础上，开发“太原旅游+” “郑州旅游+”等周边旅游市场。
创新营销方式，深化与国内知名旅游企业的交流合作，建立旅游网络营销平台；发动讲解员和导游开设旅游直播间，拍摄抖音、微视频，培育旅游网红直播达人，持续提高运城旅游在线上线下的曝光率。
办好池盐文化节、关公文化旅游节和舜帝德孝文化节三大节庆活动以及“山河春意，花开运城”百花节、全域旅游创建大会等重大活动；办好五老峰登山节、永乐宫书画艺术节、普救寺爱情文化节等活动。
聚焦服务质量，全面优化文旅市场环境
运城市将2021年确定为“旅游服务质量提升年”，将实施公共设施完善行动、景区标准化建设行动、文明服务提升行动和市场秩序整治行动，实现全市主要景区旅游直通车全覆盖、常态化，推进景区智慧化和数字化建设；在全市所有A级景区全面推行标准化建设，高标准建设11座3A级省级示范旅游厕所；在3月份和11月份分别组织全市导游员讲解员和骨干导游培训活动，全面提升文旅行业从业人员专业化服务能力；开展文旅市场“春和”“夏安”“秋风”“冬净”四大专项整治行动。
聚焦文物保护，推进文化遗产活化利用
加强文保基础工作，持续推进“关圣文化史迹”和“关公信俗”双申遗工作，打造“国宝级”文物单位活化利用试点，抓好盐湖、永济、芮城三个专题性省级文物保护利用示范县（市、区）的创建。动员社会力量，持续推进“文明守望工程”对濒危古建筑实施抢救性保护。
推动考古前置改革，将基本建设中考古调查、勘探、发掘工作前置；成立运城市考古研究所，积极筹备“西阴论坛”，充分论证运城在华夏文明起源中的地位和作用。
抓好文物安全工作，实施“文物平安工程”。加快文博事业发展，进一步优化博物馆体系布局，鼓励创建非国有博物馆。
会议最后号召，发挥“孺子牛、拓荒牛、老黄牛”的三牛精神，咬定目标，铆足干劲，攻坚克难，担当作为，努力建设知名旅游强市，奋力谱写新时代运城文旅事业高质量发展的的新篇章，以优异成绩向建党100周年献礼！