不久前，人类焦虑被ChatGPT抢饭碗；而现在，连“其他GPT”都要担心被ChatGPT“抢饭碗”。

百模大战不断升级的背景之下，OpenAI的突袭让GPT迎来“iPhone时刻”。以ChatGPT为代表的通用大模型将“通吃”天下，还是为行业垂类大模型打开一片新的天地？从决策式AI到生成式AI，营销是AI介入较早、应用程度也相对较深的领域，面对突变将何去何从？据东吴证券预计，AIGC在内容生成中的渗透率将快速提升，应用规模快速扩增。

融会贯通，蓄能向上突围生长

蓝色光标、因赛集团、美图等多家营销行业上市公司积极拥抱AIGC浪潮，其产品有侧重应用实操的，也有侧重效果转化的。真正能够打造出应用级别营销AIGC大模型的企业，必须在营销行业有深厚积淀，才能将行业精髓、专业智慧、先进技术融会贯通。

作为国内“品牌营销第一股”，因赛集团主营业务以整合营销、内容创意、策略洞察见长，服务的客户包括香奈儿、LV、联合利华、奔驰、腾讯、阿里、字节、比亚迪、百威、蒙牛、伊利等世界500强企业，主要分布在汽车、互联网、快消、3C通讯、金融等行业。公司上市后陆续并购了“创意热店”头部企业天与空、高端战略咨询企业睿丛、抖音服务商影行天下等。根据公司财报数据显示，其毛利率和净利率常年分别保持在40%和10%以上，在20余家营销行业上市公司中均位居头部位置。

积极拥抱AIGC，发布自研营销AIGC应用大模型“InsightGPT”，因赛集团引起了营销行业和投资界的更多关注。近一段时间汇丰晋信、大成基金、国投瑞银、人保养老等多家公募基金密集调研因赛集团。根据公开数据统计，因赛集团近一年共接待47家机构54次调研，多次表示将积极拓展效果类营销业务，其自研的大模型“InsightGPT”自动生成脚本及视频创作的能力有助于短剧等内容的生产制作降本提效。