尽管抖音否认了进军基金销售的相关传言，但在近期，无论头部公募还是中小基金公司，都在发力抖音运营。一些率先开设抖音账户的基金公司已坐拥百万粉丝，短视频投教内容频繁“出圈”。尽管抖音平台尚无法销售基金，但数亿月活用户的诱惑契合了基金公司对品牌“出圈”的渴望，直击行业固有的“直销难”痛点，这足以令基金公司沉迷其中。
抢滩抖音流量高地
据不完全统计，截至11月22日，超过60家基金公司在抖音开设账号。中欧基金、广发基金、富国基金粉丝数量已经超过了百万，华夏基金粉丝99.8万、华安基金93.3万、天弘基金88万、嘉实基金70.4万。不过，也有部分头部公募的抖音账号粉丝还不足10万。
粉丝跑在前列的基金公司已经开始发展自己的视频矩阵。例如，中欧基金以“牛欧欧”形象开设的账号粉丝数量大幅领先同行，此外还设有中欧财富、中欧基金等其他账号。华夏基金除了主账号外，还有名为“华夏ETF”的账号专注于ETF科普，这一账号也吸引了超过50万粉丝关注。运营时间较早的天弘基金、嘉实基金等，粉丝数量和活跃度已经走在了同行前列。“广发小红豆”等形象也深入人心。
中国证券报记者调研发现，目前各大基金公司的抖音账号内容以投教为主，往往用接地气的方式向用户科普财经知识。以华夏基金抖音号为例，视频题材紧贴热点和投资者心态，如“茅台涨价了！食品饮料即将起飞？”等，内容实时性较强，视频语言又通俗易懂，总能吸引不少投资者前来讨论。嘉实基金开设的行业透视栏目和“好奇心营地”系列视频，发布了许多契合社会热点的视频，最出圈的视频包括元宇宙、医美和颜值经济等，在这些专业的视频中，能够看到很多互联网热点内容，流量火爆。
此外，在短剧爆款频出的抖音平台，基金公司也玩起了财经短剧。比如华商基金的“王老师小课堂”“养基的日常”系列短剧，播放量均在万次以上，还有多条视频播放量超过20万。
契合直销业务需求
在支付宝直播“卷”过一轮的基金公司，逐渐将战场转移到了抖音。为了提升粉丝活跃度，基金公司常常会发布轻任务：用户需完成一定互动或观看特定视频便可获得奖励。因此，不少基金公司账号发布的视频下方，总能看到为了完成任务在刷评论、求互动的用户。
率先“吃螃蟹”的机构已经享受到了流量红利，经过几年时间运营，最早开设抖音账号的基金公司粉丝数量遥遥领先。而动辄大几十万、上百万的粉丝数量背后，所需的人力资源支持其实并不多。一家抖音粉丝数量超过60万的公募基金介绍，整个自媒体运营团队约3人，包括一位剪辑运营与2位主播。另一家粉丝超过百万的基金公司市场人士表示，目前只有一位同事专职负责抖音号运营，不过也和供应商合作做内容，基金公司主要负责选题策划。“专人负责运营的同时，经费支持和团队协作也很重要。”他表示。