今年冬天，羽绒服“刺客”除了常驻主角波司登，还有猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，它最贵一款羽绒风衣，在终端卖到7200元。

因为贵，着实让这个品牌新势力，体验了一把上热搜的滋味。

在SKYPEOLIE看来，贵有贵的道理。日前，其官方公开回应，这款产品对标国际顶级羽绒服大牌，无论是原材料，还是工艺，“足金足两，物超所值”。

在羽绒服“刺客”面前，消费者大多是不买账的，但对日前网易严选推出的千元价位的羽绒服，却是趋之若鹜。

越来越理性的消费者，集体倒向了高性价比这一边。

00后更是声势浩大地对羽绒服行业进行“整顿”，军大衣、花棉袄，这些他们父辈都不曾穿过的平民御寒物，轮番上场。

那么，究竟是什么，导致羽绒服的价格越来越贵？

 

羽绒服越来越贵

5年前，加拿大鹅首次登陆中国市场，推出单价万元的羽绒服，一时惊诧了大众眼睛。

随后几年，在名人、明星们的加持之下，加拿大鹅赚得盆满钵丰，同时，也间接培育了中高端羽绒服消费市场。

波司登等品牌看到市场机遇，纷纷推出了中高端产品，价格直线上跳。就此，国内羽绒服行业发生了翻天覆地的变化。

以前臃肿肥大版型的羽绒服渐渐消失，夹带棉丝的状况少见了，产品风格偏向时尚化。特别是在羽绒行业新国标实施背景下，厂商在羽绒、面料以及版型设计等方面下足功夫。

这些改变是有成本的，所以很直观地体现在价格上。

中华全国商业信息中心数据显示，2014年到2020年，国内羽绒服平均单价由452元升至656元；大型防寒服成交价突破千元，其中2000元以上的占比接近70%。

作为行业龙头，波司登（03998.HK）的产品价格逐年上涨。

据公开数据，波司登2017年吊牌均价在1000元左右，2020年升至1600元，2021年涨至1800元。公司有关人士表示，未来会达2000元以上。

除此之外，雪中飞、雅鹿、高梵等羽绒服品牌，都在向中高端市场进军，千元以上羽绒服已是常态。

即便是近年靠社交电商二度崛起的鸭鸭，在399-799元主流价格带以外，也推出千元价格的产品。

老品牌在制定价格上稍稍谨慎，一些品牌新势力的定价更加大胆。

猿辅导旗下的SKYPEOPLE，羽绒服价格区间在2800元至7200元；鹅绒服奢研品牌高梵，其黑金系列价格均在千元以上，其中不乏3000元以上的产品。

现在商场里，售价动辄几千元的羽绒服比比皆是，几百元就能买到一件好羽绒服的时代，一去不复返。