TikTok印尼电商业务关停。UTen合伙人黄森解散了当地的服饰自播团队，同时准备把服饰类库存转移到马来西亚，那里有他们的合资公司。

更坏的消息还在后面。10月11日，又有媒体报道，马来西亚政府正在审议一项与印尼类似的政策，考虑禁止TikTok上的电商业务。与此同时，越南也传来消息，在完成对TikTok近5个月的调查后，认定后者违反了电子商务、信息安全和儿童保护方面的法律。

在这之前，黄森已经在印尼市场经历了一轮过山车：TikTok CEO周受资亲自前往印尼斡旋的消息，曾让他抱有过一丝幻想。但很快，当地对于TikTok商家的动作让他瞬间认清了现实：海关开始查灰清、税务局查税、移民局查签证、劳工局查本地雇佣……七天之内，情况急转直下。

TikTok仿佛在印证一个"历史规律"，越是风光无限，越是险象环生。印尼总统佐科对"一件衣服只卖2.3元"的不满，将TikTok电商业务与当地复杂的产业发展、吸纳就业问题纠缠在了一起。接下来的问题就是，这场始于印尼的关停风波是否会蔓延至整个东南亚？而被周受资寄予厚望的东南亚市场，又能否扛住这一波"伤害"？

 

"2.3元"风暴眼

"一件服装竟然只卖5000印尼盾，这里面肯定有掠夺性定价。"

5000印尼盾换算成人民币大约只有2.3元。在广为流传的这段演讲视频中，印尼总统佐科毫不掩饰自己对TikTok电商平台的担忧，他还点出了一个关键问题，这里"90%都是进口产品"。

9月27日，印尼贸易部宣布，包括TikTok在内的社交平台不得从事电商服务，且仅给出一周时间作出调整。虽然TikTok多次重申对印尼市场的重视、对本地商家的尊重，但仍无法阻止禁令。

10月4日，TikTok关停在该国市场的电商业务，成为一个不再拥有"电商功能"的短视频内容平台。

事发突然，背后原因复杂。在传出的内部沟通中，TikTok电商负责人康泽宇如此形容TikTok在印尼的遭遇。

一段时间以来，外界关于原因的猜测众说纷纭。印尼官方说法是新规主要为了保护印尼中小微企业，此前，佐科曾在内阁会议上提到，TikTok Shop日益增长的影响力，不利于微型、小型和中型企业。社交媒体上的企业以异常低的价格销售进口产品，这些价格低于本地商品的生产成本，影响了本土企业。

数据显示，印尼中小微企业超过6400万家，占印尼企业总数的99.9%，对该国GDP的贡献率达到60.3%，并吸纳了97%的劳动力，占就业总人口的99%。