你不理财，财不理你。一份《90后理财与消费报告》显示，越来越多的年轻人更喜欢通过互联网理财，84.5%的“90后”选择互联网平台，远远高出选择银行等传统理财渠道的比例，为何越来越多的投资者开始选择在线理财？记者在采访中发现，随着在线理财走俏，基金大鳄纷纷开始拥抱互联网。□东方今报·猛犸新闻记者 李莉

    【变化】 在线理财迎来增长高峰

    【上线】 看中在线理财商机，全球最大公募基金拥抱互联网

    面对巨大潜力的在线理财市场，不少基金公司都在主动拥抱互联网，4月2日，全球最大公募基金公司Vanguard集团独家合作的基金投资顾问服务“帮你投”上线支付宝。记者注意到，相比国外投顾服务的高门槛，“帮你投”将投资门槛降低到了800元，相当于每个普通中国人都能有一个专属并专业的投资管家了。

    什么是基金投顾？据了解，这是当前理财领域最受关注的新模式。以往投资者购买基金需要自己选择买什么，如何搭配不同的基金。现在几乎不需要投资者选择，只需上支付宝搜“帮你投”，系统会给每一个投资者做风险测试，根据结果给出不同的目标收益率建议，以及推荐匹配的基金组合。投资者选择自己认可的建议，转入拟投资的金额。

    2019年12月，“先锋领航投顾”获得了证监会首批第三方基金投顾业务试点资格，也成为试点中唯一的独立基金投顾机构。

    业内人士表示，传统的基金销售机构，收入来自于基金公司的佣金，卖得多赚得多，用户频繁买卖对基金销售机构不是坏事。而“基金投顾”试点尝试改变这种体制：不再收销售费用，而是按照帮用户的资产规模收“顾问费用”，用户真正能赚到钱、有好的体验，才能保持和做大资产管理规模。机构跟投资者的利益更加紧密地绑在了一起。

    【专家】 金融服务线上化趋势明显

    国家金融与发展实验室副主任曾刚表示，理财投资从线下向线上的转移是机构顺应用户消费习惯变化而进行的必要调整。

    曾刚认为，机构入驻平台有利于在机构、用户和平台之间形成良好的生态关系，三方共荣发展。流量平台为机构赋能，提升客户满足度；机构通过平台拓宽销售渠道，降低线下消耗的人力成本，更好跟随用户的需求变化；平台能通过多元机构的入驻形成更为完善的生态系统，形成新的经济增长点，用户需求在此过程中得到更好的满足。而理财直播的新手段，也拉近了各方距离。

    “与其说在线理财成为必然趋势，不如说金融服务的现代化和线上化趋势是非常明显的，未来将成为主流。”针对支付宝掀起的在线理财小高潮，曾刚认为，“过去人们不太习惯频繁登录银行网页或APP查看理财产品信息，因此，线上流量多的入口成为银行类机构的潜在销售渠道。以支付宝为代表的第三方平台就具有流量优势。”

    曾刚指出，金融科技平台和银行等机构之间呈现互补合作关系，而且这种关系会越来越明显。