实际上，各行各业正全力保障吃穿用基本消费。汉堡王（北京）餐饮管理有限公司市场部负责人宁成辉表示，汉堡王已经响应了各级政府的号召促进消费经济恢复，汉堡王不仅参与了京东平台消费劵的活动，还进行了1:1的补贴。与此同时，汉堡王结合京东“6·18”周年庆推出了618plus加汉堡王定制年卡等活动。

升级消费培育壮大时，用户也愈发注重生活消费的品质化。在新消费的驱动下，“品质”与“生活”实现了契合的牵手。平台从产品层面增强用户的幸福感和获得感，从设计层面满足用户在新生活场景下的需求，从服务层面不断提升用户体验，收获消费群体的强黏性。“消费者对服务的关注度越来越高，服务是下单的核心因素。”刘晖表示。

“目前消费市场正在发生巨变，品质消费的趋势日益显著，以电子商务为代表的便利高效新型消费方式蓬勃发展，消费者追求高品质商品和服务的消费理念已经逐步形成。”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东此前曾表示。

与此同时，疫情让人们对自身健康更加关注，健康消费渗透在生活的方方面面，并逐渐占据年轻人的支出C位。京东数据显示，近两个月以来，平台内的在线问诊订单量同比增长240%，药品的订单量同比增长236%，远超其他商品支出。据悉，6月1日当天，京东健康服务品类成交额同比增长128%，其中体检套餐增长126%，孕产服务增长14倍；营养保健品类增长135%，跨境进口保健品类增长210%。

值得注意的是，京东的新用户成交额增长最快的品类为健康、医护，增幅为220%。健康产品热销说明消费信心正在不断复苏，人们更加关注预防、养生、线上问诊，有品质保障的医疗医护体验更受追捧。可见，在疫情中被抑制的消费需求和新催生的健康消费意识，将得到进一步释放。近年来，国民健康意识的提高推进了健康消费的增长,医疗保健等消费支出在人均各项支出中增速较快。