京东大数据研究院首席数据官刘晖分析称，北京在服务型消费、品位型消费和滋补型消费增速高于全国，冷藏鲜食、保养服务、线上生鲜等消费呈现数倍增长。“现在看来，恢复性的消费是明确产生了。”

毋庸置疑，“6·18”作为疫情发生后的首个大型线上购物节，已然承担起促进消费回暖的重要作用。“6·18”期间，京东发放优惠券、现金补贴等方式，不但打出了一套释放消费需求的“组合拳”，还做到了培育壮大新型消费与升级消费，深挖消费潜力。

品质服务留客 生活型消费成主动力

被抑制的需求陆续释放和政府政策支持，消费需求出现大幅反弹，生活支出更是成为了拉动消费增长的主动力。京东数据显示，近两个月以来，特色农产品、南北干货的成交额同比增长70%，休闲食品成交额增长50%，而日常的包装食品、饮料、粉面粥等商品成交额实现翻倍增长。其中，食品饮料成交额同比增幅为173%。