▲ 摄影:郭怀毅
今年,汽车厂也开始凑“双十一”的热闹。
以往,每年九十月份,是卖车旺季,销量走俏,价格坚挺。然而,今年市场变了模样。销量不达预期,车企纷纷降价。
在今年的市场上,“双十一”降价已成车市主流,其中最受市场关注的非特斯拉莫属。
11月8日,特斯拉推出了一个半月之内的第三项促销新政,车主按期完成提车后,尾款最多可减8000元。在此前的10月1日和24日,特斯拉已经先后推出两项促销措施,分别是保险补贴7000元和直接降低汽车售价1.4万元至3.7万元。
对于特斯拉的意外降价,中国汽车流通协会专家顾问李颜伟对《财经》记者表示,降价预示订单不够,特斯拉想通过降价提升订单量。
而且,鉴于特斯拉在纯电中型车市场拥有定价权,它的价格能涨能跌。“这对于其他车企业很残忍,它们只有降价才能保住自己的市场份额。”李颜伟表示。
事实上,遇到销量问题的并不只是特斯拉。11月10日,中国汽车工业协会(下称:中汽协)发布的数据显示,今年前十个月的汽车销量同比增长4.6%,其中10月销量250.5万辆,虽然同比增长6.9%,但环比下滑4%。
在此之前,乘用车市场信息联席会(下称:乘联会)的数据也显示,今年10月中国车市出现了环比下滑。乘联会秘书长崔东树表示,10月零售环比下降4.3%,这也是自2013年以来首次出现“金九银十”的环比下降。
在今年“银十”市场整体表现都不如预期的情况下,各大车企只得纷纷打折优惠。
01
降价潮蔓延整个车市
“现在可以明显感受到所有的燃油车品牌都被卷入了激烈的价格战。”在谈及近期的车市优惠力度变化时,汽车销售服务平台车fans创始人孙少军对《财经》记者表示,以前一些优惠不高的日系品牌,现在也增加了优惠。
▲ 图源:Pexels
孙少军给《财经》记者举了一个例子,以往广汽丰田的中级车凯美瑞的售价很坚挺,今年4月的优惠只有8000元,但现在部分地区最高优惠已高达38000元。
在《财经》记者的走访过程中发现,车企确实都在增加优惠的力度,甚至豪车市场也不能免俗。
有奔驰经销商对《财经》记者表示,作为一款主力车型,奔驰C级在8月的时候优惠只有25000元,但目前的优惠已经接近40000元,“一些以前加价的车型,现在甚至还有优惠了。例如GLS和GLE这种进口车,以前加价几万块钱,现在优惠都有3万至5万元了。”
由此可见,在目前的燃油车市场上,不论是主流车型,还是豪华产品,降价已经成为大势所趋。
但在新能源汽车市场,直接追随特斯拉降低产品售价的企业却并不多。目前,只有福特中国宣布,国产福特电动野马Mustang Mach-E全系降价,幅度在2万至2.8万元之间。
但值得注意的是,虽然没有直接降低产品定价,但有部分车企采取了其他方式给予消费者优惠。孙少军表示:目前,华为加持的问界汽车,部分车型尾款减免8000元,比亚迪的部分车型也放开了优惠。
在这样的背景下,各大车企会不会追随特斯拉的脚步,进一步降低产品定价呢?中汽协副秘书长陈士华认为这种可能并不大。
陈士华对《财经》记者表示,特斯拉降价是因为单车成本低,但其他车企做不到,而且现在动力电池的价格很高,很多车企涨价都无法实现盈利,更何况降价也未必就能拉动销量增长。
02
中国车企多方承压
目前,车企面临两难:芯片短缺和动力电池原材料昂贵,两者提高了成本。如今再降价优惠,只会让利润更加微薄。
近日,在中国汽车工业协会主办的第12届中国汽车论坛上,重庆长安汽车股份有限公司董事长朱华荣就表示,在2022年,芯片短缺和电池价格上涨对车企的经营造成了重大的负面冲击。
“缺芯导致芯片价格飙升,直接导致主机厂采购成本增加。”朱华荣表示,长安汽车的部分新品上市初期受芯片短缺影响,交付周期被迫拉长,这就严重影响了新品上市节奏、企业销量和品牌形象,甚至整个生产秩序都被破坏。
▲ 长安汽车董事长 朱华荣
图源:中国汽车工业协会
另一方面,动力电池原材料的价格不断上涨,也让企业面临着巨大的成本压力,朱华荣谈到电池级碳酸锂价格,从2021年初的5.3万元/吨,猛涨至如今的56万元/吨,涨幅高达10倍,这让长安汽车的不同车型单车成本大概增加0.5万到3.5万元。
目前,动力电池原材料成本的价格还在进一步走高。11月10日,上海钢联发布的最新数据显示,电池级碳酸锂涨5000元/吨,均价报58.75万元/吨,工业级碳酸锂涨5000元/吨,均价报57.5万元/吨,续创历史新高。
动力电池原材料价格的不断上涨,已经严重影响了车企的利润水平,而且随着部分锂矿长协合同的到期,车企的压力可能会进一步加大。
陈士华告诉《财经》记者,国内进口的锂矿以前还有长协价格,但这些合同在今年基本到期。未来的长协合同只锁定了供应量,但没有锁定价格,价格会随行就市的进行浮动,所以国内车企的压力依旧很大。