中国风、代表性国潮单品、满足年轻人审美是国潮品牌的三大特征。随着年龄增长，人们对中国风设计元素的关注度上升，对潮流IP的关注度则呈下降趋势。艾瑞咨询的一份调查显示，追求精明和品质生活的Z世代、追求务实和稳定的下沉市场消费者以及容易被安利的“买买买”人群是最为关注国潮品牌的三类群体。

鞋服配饰最爱“中国风”

与国潮关联的鞋服配饰及数码产品更多受到关注。调查数据显示，18至24岁人群对中国风涉及元素的国内品牌的关注度达到32.2%，这份热情随着年龄上升而不断走高，40岁以上人群的这一数据已达到50.4%。

随着国潮兴起，国际品牌为了开拓中国市场也开始在产品设计中应用大量的中国传统元素，比如生肖限定系列。年轻人群及一二线城市人群对国外品牌做国潮的接受度高于其他群体。

人们最关注哪些国潮产品？数据显示，服装类以37.7%的比例稳占榜首；鞋、服饰位居二三。数码电子产品、游戏、美妆护肤品、文具、文创产品等也登上TOP10榜单。其中，男性更关注潮玩、家具家居、游戏等品类，女性则对美妆、服装、文具产品的关注度较高。30岁以下人群对游戏、电影、音乐的关注度高于总体。

哪些“中国风”设计元素或IP更受欢迎？据统计，传统工艺、经典人物形象及综艺、博物馆IP受到消费者喜爱。

其中，刺绣、百褶、杭罗等代表性工艺在国潮服饰中运用较多。将传统工艺技法融入设计，通过喜庆词汇、配色体现国潮特色，是现有国潮服饰的主要设计方向。醒狮、仙鹤、戏曲、水墨山水、少林、三国等传统文化元素常见于服饰设计之中。