作为新茶饮赛道开创者的奈雪的茶,这一次恐怕要被同行的小伙伴“嘲笑了”。自7月中旬开放加盟以来,业界对奈雪的茶扩张规模密切关注,没想到两个月之后,它却只交上了一张“4分的答卷”。
近日,奈雪的茶(02150)发布2023年第三季度运营情况。本次公告也首次披露了加盟店情况——截至9月30日,奈雪的茶共经营1360家店;加盟店方面,共经营4家,主要集中在中低线城市,位于华东宿迁、扬州、泰州等地。
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对此,不乏“奈雪的茶加盟进展缓慢”“奈雪的茶下沉遇冷”等评论,而业界对奈雪的茶开放加盟后的成绩“失望”,原因也是显而易见——奈雪的茶“落后”同行太多了。
“中国茶饮第一股”变“老末”?
相比于奈雪的茶,行业其他品牌的扩张开展的风风火火。据窄门餐眼近两个月不完全统计数据显示,霸王茶姬、喜茶、茶百道、沪上阿姨、古茗、蜜雪冰城分别从9月初的2183家、2470家、7002家、7003家、8281家、25129家增加至截至目前的2513家、2770家、7598家、7311家、8435家、25489家,近两个月的增速分别为330家、300家、596家、308家、154家、360家。
单独分析几个品牌的加盟开店速度,相较奈雪的茶也是“遥遥领先”。
例如先奈雪一步开放加盟的喜茶,据其7月27日透露,经过半年多的发展,门店总数已突破2000家,进入超240个城市,除以直营形式在洛阳、赣州等多个城市持续开出新店外,喜茶已开业的事业合伙门店(加盟业务)突破1000家,并且自开放加盟业务后,近几个月来依旧保持每月1万份以上的申请量。