有“纸牌版盲盒”之称的“集换式卡牌”，正在年轻人的圈子里疯长，直播间成了他们“蹲”卡的阵地，夜幕降临，上万人蹲在直播间拆卡，一张小卡片已撑起了一个百亿级市场。

卡牌的核心是能否做到“文化认同”，最出圈的往往是“天价贵卡”，从登上顶级拍卖行，到一张米奇·曼托球棒球球星卡被拍出1050万美元，圈外人无不惊叹卡圈“搏一搏单车变摩托”的造富故事。

卡牌市场的高增长也伴随着成长的烦恼。盗版是文化消费市场挥之不去的痛。 另外，过度营销，炒作高价卡、玩家透支消费事件不断，也将卡牌市场推向另一个舆论的极端。

还没理解透彻泡泡玛特，另一个“纸牌版盲盒”正在直播间里疯长。

夜幕降临，上万人蹲在直播间拆卡，排着队等叫到名字看主播一手拆卡包。而在屏幕另一端，主播剪卡包、逐一翻阅卡片、插卡套，一套动作行云流水；时不时开出爆款闪卡总能引发一轮弹幕热潮。直到凌晨三点依然有数千人久久不散去——这就是“集换式卡牌”的魔力。

现如今，一张小卡片已撑起了一个百亿级市场，成为时下增长最快的产业新支柱。

01 直播间里蹿红的“新产业”

“集换式卡牌”简单来是一种“抽卡包”，每包卡片带有随机性，有时候也带有游戏对战玩法，在全球市场拥有百年历史沉淀。

我们常常听闻小学生拆卡上头到忘乎所以，而那些蹲在拆卡直播间里的年轻人，他们非常明确自己在买什么。

动漫爱好者CC经常搜罗个钟周边，他在网上刷到《鬼灭之刃》卡牌并为之吸引，“因为喜欢所以想集齐各种周边的一切，光是看看，把卡牌摆在桌前就很满足”。虽然第一次只花了几十元，但从此成了“集卡强迫症”。