在桑塔纳卖20万元,雅阁要加价买的2003年,一款定价4.98万的微车火速杀向市场,趁着中国正在崛起的私家车消费需求,奇瑞QQ迎来了机会。
第一批上市的奇瑞QQ低配版甚至没有ABS、没有车载CD、没有安全气囊,但是5万以内的定价,小巧的造型,非常迎合当时的城乡居民出行代步的需求。
当时奇瑞QQ还带动很多县城区域拼车出行的风潮,位于城乡结合部的局面,拼一辆QQ进城,速度比公交快,价格比打车低,奇瑞QQ的出现,甚至抢了一部分城际客运的生意。
2003年上市的第一代奇瑞QQ 图源:网络
微车市场自QQ上市起走高了一段时间,2005年上半年,销量前十的车型中,五辆都是微型车,除了QQ还有夏利、吉利豪情、飞度和奥拓。
2005年,奇瑞QQ月销量过万,2006年一年卖了15万辆。2006年,奇瑞凭借QQ的火爆坐拥自主品牌第一,汽车行业排名第四。
在迎来销量高峰后,奇瑞QQ开始放飞自我。
2006年,QQ从一个产品变成一个产品系列,出了各种各样不少车型,审美开始变得夸张。
到第3代车型时,奇瑞打算将QQ往高端化方向发展,并推出了以“时尚微型高档化”为理念的奇瑞QQ6,据说车身设计借鉴了很多国际领先的设计理念。
但是无论造型怎么变,本质上,奇瑞QQ并没有改变低端车这个根本定位。
甚至可以说,这些都不是QQ最终落寞的主要原因,最主要的问题是,中国汽车市场的升级,留给微车市场的空间越来越小了。
如今,五菱宏光MINI EV也处在这样尴尬的情况。
没了“老头乐”,火了五菱宏光MINI EV
五菱宏光MINI EV能火爆,还要感谢老年代步车。因为过去一段时间,我国低速电动车泛滥,让这一行业开始被纳入整治范围,而生产标准和技术标准的门槛,难倒了一批老年代步车企业,其中能够成功升级的也并不多。
老头乐市场需求升级的机遇让五菱抓住了。
2020年,首款宏光MINI EV上市,最低售价2.88万。
相比于老头乐,五菱宏光MINI EV有几个优势:价格跟老年代步车相当,能上绿牌;依赖于“柳州模式”的推行,出行成本低,更易停车;加上五菱年轻化的营销方式,五菱宏光MINI EV市场快速火爆。
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上市50天,销量突破3万辆;上市不到半年,成为新能源车型销量冠军;上市一年,销量就达到37万辆。在达成100万辆上,奇瑞QQ用了8年,五菱宏光MINI EV只用了两年半。
但是,五菱宏光MINI EV的失速也来得更突然。
从去年10月开始,五菱宏光MINI EV已经连续4个月同比下滑。虽然在2月有所扭转, 但是前两个月累计来看,五菱宏光MINI EV仍然有11.6%的下滑。
而从整个新能源汽车榜单中不难发现,微型电动车的势微,不仅仅发生在五菱身上。长安LUMIN、几何熊猫mini、奇瑞QQ冰淇淋的表现都非常一般。
在整个新能源汽车市场的快速增长中,新能源微车的下滑,预示着一场结构性改变的开始